演講/Display Search 張兵

　　一、全球平板電視市場現(xiàn)狀

　　全球電視市場分為兩個(gè)部分，一是發(fā)達(dá)國家和地區(qū)，就是北美、歐洲和日本市場，二是發(fā)展中國家的市場。今年基本上是里程碑式的變化，整個(gè)發(fā)達(dá)國家和地區(qū)的份額會落后于發(fā)展中國家和地區(qū)，發(fā)展中國家主要動力來自于中國、巴西、俄羅斯、印尼和墨西哥市場，未來基本上這個(gè)趨勢還是會持續(xù)成長。

　　2011年最熱門的概念就是智能電視，過去大家使用得最多的是智能手機(jī)、智能面板，因?yàn)楫a(chǎn)品可以方便攜帶，實(shí)現(xiàn)很好的智能控制，可以下載很好的應(yīng)用。但看電視的方式基本距離在3米以上，所以在人機(jī)交互怎么樣讓電視智能起來，讓電視從過去看電視的行為轉(zhuǎn)變到用和玩，中間要發(fā)生很大的變化。有很多廠商如索尼的TV推出專門的控制鍵盤，包括Hisense、Skyworth也推出用PC去控制 Smart TV，甚至遙控傳統(tǒng)的PC鍵盤，甚至有人說，未來是不是用體感或聲控的方式去控制 TV，這都需要驗(yàn)證。

　　另一部分是技術(shù)演進(jìn)。過去我們講技術(shù)演進(jìn)，大家都在想把規(guī)格提高。可以回想一下，在2007年之前的技術(shù)并沒有那么好，但現(xiàn)在由于技術(shù)的成熟度提高，發(fā)展中國家對于中低端產(chǎn)品的需求正在遞減，包括即將推出的新規(guī)格，像39寸、40寸，開始推出的不一定是很高的層次，可能是比較厚的DLED，以獲得比較好的成本和價(jià)格的性價(jià)比。

　　從長期來講，推動整個(gè)平面電視和平面顯示市場的驅(qū)動力是什么呢？DisplaySerach針對全球14個(gè)區(qū)域過去買電視的行為和現(xiàn)在買電視的行為進(jìn)行了調(diào)查。從圖2可以看出，終端消費(fèi)者在未來一年，計(jì)劃繼續(xù)替換的電視和新增或購買一臺電視的比例，可以看出在發(fā)達(dá)國家和地區(qū)，包括像歐洲、西歐的法國、德國、日本、意大利這些國家，購買電視的意愿都屬于非常低的水平。未來的驅(qū)動力在哪里？就是中等發(fā)展中國家和地區(qū)，印度的潛力很大，與中國有差不多的人口，但印度的電視消費(fèi)量僅僅是中國市場的1/3左右，他們只有約1600萬臺，而中國大陸今年的出貨量接近5000萬臺，可以看到未來主要的驅(qū)動力在巴西、中國市場。而中國農(nóng)村受制于經(jīng)濟(jì)水平，和印度市場一樣，實(shí)際上購買的驅(qū)動力并不是非常強(qiáng)烈。

　　再看一下新技術(shù)方面。包括3D、LED、Smart，還有我們提到的更薄、更輕的技術(shù)產(chǎn)品。究竟終端消費(fèi)者怎么想？有兩個(gè)極端的例子，市場成熟度更高的日本市場和中國農(nóng)村市場，購買電視影響主要因素不是3D、LED，而是數(shù)字轉(zhuǎn)換，和真正需要更換和替換電視的時(shí)間點(diǎn)。中國農(nóng)村市場， LED、3D購買意愿不是非常重要的，主要的是成本和價(jià)格。

　　究竟2012年哪些品牌成長會更好呢？由于2011年情況普遍不好，面板廠商持續(xù)虧損，日本索尼連續(xù)虧8年，Panasoinc、Toshiba、三洋的狀況都非常不好，他們在2012年的表現(xiàn)將會如何？從下圖可以看出，日系的廠商，如SONY基本上沒有成長，Toshiba是負(fù)增長的，Display Serach預(yù)計(jì)2012年主要LCD TV品牌廠商的份市場額將達(dá)到2.27億臺，相對于今年的狀況還有雙位數(shù)的增長。中國大陸的廠商（不包括代工），基本上是20%的增長。歐洲的Beko、UMC、Vestel、BetBuy，在2012年也有比較好的成長。2011年整個(gè)出貨量中液晶電視將達(dá)到2.06億臺。

　　二、液晶電視屏市場新策略

　　從今年前10個(gè)月的實(shí)際出貨，以及未來2個(gè)月的預(yù)估，今年LED背光的Panel出貨比2010年還要少，主要依靠的是渠道，包括代工廠商、品牌廠商、渠道庫存的消耗，來支撐今年2.06 LCD TV的出貨。

　　  2012年主要大尺寸TV面板廠商的市場策略：

　　1、三星。眾所周知，三星的產(chǎn)業(yè)鏈布局非常完整，從圖可以看出不同的業(yè)務(wù)單元占產(chǎn)品收入的份額。半導(dǎo)體只占到22%，Display Panel看起來好像非常重要，它是全球第一大生產(chǎn)產(chǎn)量，但是市場份額只占了17%；在Panel部分也有跟SONY、TCL交叉，由于關(guān)稅的原因做了一些合資的運(yùn)作。在終端的應(yīng)用產(chǎn)品上， Digital Media Appliance產(chǎn)品占到33%。

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