●     文/ZDC互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心

　　2010年11月，是平板電視能效標(biāo)準(zhǔn)正式實(shí)施的日子迫在眉睫的時(shí)候。這時(shí)，LED背光液晶電視借助政策推動(dòng)持續(xù)高速發(fā)展，年底或趕超普通CCFL背光產(chǎn)品占據(jù)主流地位。而各大廠商為清理低能耗庫(kù)存、推廣LED背光液晶電視，自10月起開始全面促銷，在本月更是進(jìn)行的如火如荼。

　　一、品牌關(guān)注度格局分析

　　1、索尼連任冠軍

　　2010年11月，索尼仍連任中國(guó)液晶電視市場(chǎng)最受消費(fèi)者關(guān)注的冠軍品牌，關(guān)注比例達(dá)到17.2%，較上月提高了1.4%，領(lǐng)先亞軍3.5%，地位相當(dāng)穩(wěn)定。

　　2、創(chuàng)維小幅領(lǐng)先于海信

　　創(chuàng)維和海信是本土品牌中轉(zhuǎn)型LED背光領(lǐng)域較為成功的兩大品牌，目前兩品牌競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈，關(guān)注比例相當(dāng)接近。11月，創(chuàng)維在中國(guó)液晶電視市場(chǎng)的關(guān)注比例為13.7%，領(lǐng)先海信0.2%。

　　3、本土品牌關(guān)注比例上升

　　11月，中國(guó)液晶電視市場(chǎng)中本土品牌的關(guān)注比例有一定提高，整體關(guān)注比例達(dá)到了50.5%，超過國(guó)外品牌。前十名中的TCL、長(zhǎng)虹、海爾的關(guān)注比例均有明顯提高。

　　二、產(chǎn)品關(guān)注度分析

　　(一)產(chǎn)品型號(hào)

　　1、創(chuàng)維42L05HF成關(guān)注冠軍

　　盡管創(chuàng)維 42L05HF上市時(shí)間已久，但其出眾的性價(jià)比使其銷量經(jīng)久不衰。2010年11月，這款42英寸的液晶電視售價(jià)一度降至4000元內(nèi)。本月這款常青機(jī)型以3.7%的關(guān)注比例領(lǐng)跑中國(guó)液晶電視市場(chǎng)。

　　2、三款本土品牌LED背光液晶電視上榜

　　本月有三款本土品牌LED背光液晶電視新上榜，售價(jià)不足7000元的海信 LED42T18GP上榜即來到第六位，可謂實(shí)力出眾。另外創(chuàng)維 42LED10、海信LED 32K11本月分列第9、10位。

　　3、兩款新上榜LED電視大幅降價(jià)

　　本月海信LED42T18GP和創(chuàng)維42LED10分別降價(jià)300元和791元，殺入關(guān)注前十榜單。這兩款產(chǎn)品均為2009年推出的，是各自品牌的LED旗艦產(chǎn)品，功能全面，性能出眾，上市一年多來一直保持不俗銷售成績(jī)。

　　(二)產(chǎn)品特征

　　1、不同背光方式產(chǎn)品分析

　　2010年11月，中國(guó)液晶電視市場(chǎng)LED背光產(chǎn)品的關(guān)注比例突破了40%，達(dá)到41.6%，較上月提高了3.4%。即將在12月1日正式實(shí)施的平板電視能效標(biāo)準(zhǔn)為更為節(jié)能省電的LED背光液晶電視提供了政策支持。從ZDC每日監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)看，中國(guó)液晶電視市場(chǎng)LED背光產(chǎn)品的關(guān)注比例自11月5日起突破40%，在11月29日達(dá)到最高值44.1%。預(yù)計(jì)年底之前LED背光液晶電視的關(guān)注比例將接近甚至突破50%。

　　2、不同尺寸產(chǎn)品分析

　　2010年11月，中國(guó)液晶電視市場(chǎng)小尺寸產(chǎn)品的關(guān)注比例高于上月，本月37英寸及以下產(chǎn)品的關(guān)注比例為37.1%，較上月提高了1.3%，較9月提高了3.8%。本月42英寸仍為關(guān)注度最高的產(chǎn)品尺寸，關(guān)注比例為24.6%，較上月小幅下降了0.5%。32英寸產(chǎn)品緊隨其后，關(guān)注比例為23%，較上月提高了0.5%，延續(xù)了幾個(gè)月來的上升走勢(shì)。

　　3、不同價(jià)位段產(chǎn)品分析

　　2010年11月，中國(guó)液晶電視市場(chǎng)3001-5000元仍為主流價(jià)位段，關(guān)注比例為34.1%，較上月小幅下降了0.3%，基本保持穩(wěn)定。3000元以下的小尺寸入門液晶電視本月的關(guān)注比例為19.9%，較上月提高了1%，保持了幾個(gè)月來的上升走勢(shì)，同小尺寸產(chǎn)品走俏的趨勢(shì)相一致。8001-1.5萬元價(jià)位段產(chǎn)品的關(guān)注比例則有明顯下滑，這一價(jià)位主要對(duì)應(yīng)的是46-55英寸CCFL背光液晶電視和42-47英寸LED背光液晶電視。

　　從ZDC每日監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)看，本月5000元以下產(chǎn)品的關(guān)注度未能延續(xù)上月的快速上升走勢(shì)。在11月4日，5000元以下產(chǎn)品的關(guān)注比例達(dá)到最高值55.2%，隨后開始小幅下滑，到11月29日達(dá)到最低點(diǎn)51.6%。而對(duì)應(yīng)的5001-1萬元產(chǎn)品的關(guān)注比例有小幅上升趨勢(shì)，在11月29日達(dá)到最高值36%。

　　三、案例研究——海爾

　　(一) 品牌關(guān)注走勢(shì)

　　白電航母品牌海爾對(duì)液晶電視業(yè)務(wù)也非常重視，到2010年11月，海爾已經(jīng)在中國(guó)液晶電視品牌關(guān)注前十名中穩(wěn)定的占有一席。海爾目前主打智能電視，采用獨(dú)創(chuàng)的模卡技術(shù)，擁有智能點(diǎn)播等功能。11月海爾液晶電視的關(guān)注比例呈現(xiàn)先升后降的走勢(shì)，在11月21日達(dá)到3.1%的最高值。

　　(二) 不同背光產(chǎn)品關(guān)注度結(jié)構(gòu)分析

　　目前海爾旗下CCFL背光產(chǎn)品的型號(hào)事實(shí)上較LED背光產(chǎn)品更多，但是LED背光產(chǎn)品吸引了更多的消費(fèi)者關(guān)注度。而在CCFL和LED兩種背光類型領(lǐng)域中，海爾產(chǎn)品的價(jià)格分布較為均衡，主力產(chǎn)品覆蓋從3001-1萬元的各個(gè)價(jià)位段。

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