根據洛圖科技（RUNTO）最新的《中國智能盒子線上零售市場月度追蹤（China Smart TV Box Online Retail Market Monthly Tracker）》報告顯示：2023年第三季度，中國智能盒子在線上公開零售市場（不含抖快等內容電商）的零售量為33萬臺，同比下降38.5%，環比下降14.6%；零售額為0.7億元，同比下降43.5%，環比下降18.4%；線上平均成交價為203元。

　　后疫情時代，大眾對于消費呈現更加謹慎的態度，不必要的消費和非剛需的消費減少。智能盒子的線上市場持續低迷，從月度同比來看，2023年前九個月銷量同比連續雙位數下降，降幅在20%-41%之間。

　　2022-2023年 中國智能盒子線上市場分季度銷量

　　數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，單位：萬臺

　　品牌：頭部集中度上漲，腰尾以價換量

　　根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，2023年第三季度，中國智能盒子線上市場TOP4品牌為騰訊、天貓魔盒、小米、賽米尼，CR4為59.4%，同比上漲5.5個百分點。

　　騰訊市場份額為20.2%，連續4個季度霸榜，同環比雙增，分別為4.5和0.6個百分點。

　　天貓魔盒升至第二，份額為16.9%，較去年同期上漲4.4個百分點，環比上漲5.6個百分點。百元檔的7C青春版多次登上當月暢銷機型榜首。

　　小米再次下滑到第三名，占整體市場份額11.6%。小米產品迭代速度放緩，不過其在200-499價格段仍占優勢，在細分市場的份額達到3成以上。

　　賽米尼份額為10.7%，同比上漲4.5個百分點，在平臺電商以價換量，當季均價下降至80元。

　　當貝以9.8%的份額排在第五名，較去年同期上漲3.1個百分點，繼續踐行中高端的產品方向，在300及以上價格段中占據48.6%的份額，同比增加18.5個百分點。

　　2023Q3 中國智能盒子線上市場TOP品牌銷量份額

　　數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，單位：%

　　產品：差異化創新功能滲透緩慢

　　主流品牌通過打造特色功能，拓展使用場景來增強競爭力，但在市場的低迷以及產品同質化之下，消費者對于產品逐漸變得只在乎價格，創新功能的滲透率較低。

　　根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，2023年第三季度，支持近場語音交互功能的智能盒子占比37.6%；其中，在200元以上的市場中，近場語音已經成為標配，份額達到94.2%，較去年同期增長19.5個百分點。

　　攝像頭與遠場語音同時配備的重疊度極高，產品銷量占比均為0.5%。

　　宅家模式下，消費者對虛擬娛樂的需求被放大，年輕消費者對游戲消費意愿不斷增強。騰訊、當貝等品牌紛紛布局游戲盒子，內置云游戲資源，可外接游戲主機。疫情管控放開后，用戶外出娛樂休閑的選擇增加，宅家游戲的需求減弱，在某種程度上也影響了智能盒子的銷售。

　　預計2023年中國智能盒子線上市場規模為158萬臺

　　從宏觀環境看，消費者對支出仍呈現謹慎的態度；從行業發展看，隨著智能電視的普及，作為電視的外接設備，智能盒子的必要性也在不斷減弱。

　　不管從外部還是內部，智能盒子市場均沒有顯著的促進因素。洛圖科技（RUNTO）預計，2023年中國智能盒子線上市場規模將達158萬臺，同比下降34%。