根據(jù)洛圖科技（RUNTO）最新發(fā)布的《中國大陸顯示器線上零售市場月度追蹤（China Monitor Online Retail Market Monthly Tracker）》報告，2023年第三季度，中國大陸顯示器在線上公開零售市場（不含抖快等內(nèi)容電商）的銷量為192萬臺，同比微降0.1%；銷額為21.1億元，同比下降2.7%。

　　洛圖科技（RUNTO）將顯示器按產(chǎn)品性能要求分為專業(yè)與通用兩大類。專業(yè)顯示器分為監(jiān)視器、醫(yī)療專業(yè)顯示器以及其它具備特定性能、應(yīng)用于專業(yè)用途的顯示器。通用顯示器按應(yīng)用場景分為消費（個人）和商用（企業(yè)、行業(yè)）顯示器；按產(chǎn)品形態(tài)分為電腦顯示器、AIO一體機以及便攜顯示器，其中電腦和便攜顯示器按銷售模式則又分為Bundled（捆綁型）和Non-Bundled（非捆綁型、獨立型）。本文的統(tǒng)計范圍默認為獨立型顯示器類目。

　　2023年以來，隨著疫情消退，中國整體經(jīng)濟處于弱復(fù)蘇階段。中國顯示器市場通過不斷地下調(diào)價格，實現(xiàn)了以價換量，上半年的確收獲了難得的8.7%的銷量增長，但同時對低端市場的透支消費也使得第三季度的銷量不及預(yù)期，未能延續(xù)漲勢。

　　2022-2023 中國顯示器線上市場分季度銷量

　　數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，單位：萬臺

　　價格：低價主導(dǎo)市場，高端需求也還在

　　千元以下的市場是今年第三季度的主要支撐點。該價位段的市場銷量為121萬臺，同比增長9%，市占比提升至63%。

　　1000-3000元價格段的中高端市場，在消費下行及低價位產(chǎn)品搶攻的環(huán)境下，均呈現(xiàn)了不同程度的下滑。

　　3000元以上的高端市場微漲近1個百分點，主要來自于LG、華碩等品牌的專業(yè)電競顯示器銷量的增長。

　　2023Q3 中國顯示器線上市場價格段銷量結(jié)構(gòu)

　　數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，單位：萬臺

　　品牌：頭部品牌競爭激烈；AOC蟬聯(lián)量額雙線第一

　　今年的顯示器線上市場，頭部品牌強者恒強，集中度顯著提升，中尾部品牌則被迫承壓。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，第三季度，包括AOC、小米、HKC、泰坦軍團的銷量TOP4品牌的合計份額（CR4）為43.5%，較2022年同期增長了近4個百分點。

　　頭部品牌的排位與上半年保持一致，但彼此之間競爭激烈。AOC依舊把持行業(yè)“老大哥”地位，位居銷量、銷額雙線第一，但市場份額正在逐漸被蠶食；緊隨其后的品牌分別是小米、HKC，其中HKC依托電競市場增速顯著，且增長勢頭未減，份額較去年同期提升了近6個百分點。

　　同樣依靠電競顯示器，泰坦軍團與KTC兩大專業(yè)電競品牌位列TOP陣營，其各自的電競滲透率均超95%。

　　值得注意的是，與第二季度不同，LG掉出了TOP10品牌陣營。

　　2023Q3 中國顯示器線上市場TOP品牌份額

　　數(shù)據(jù)來源：洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，單位：%

　　細分市場：電競滲透率首破50%，165Hz地位再彰顯

　　2023年第三季度，電競迎來一輪“高曝光”：與電競相關(guān)的ChinaJoy、深圳國際電玩節(jié)等潮玩盛會相繼召開，杭州亞運會電競賽事成功舉辦。在顯示器整體市場需求較為低迷的情況下，電競成為了拉動規(guī)模增長的動力。

　　根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023年第三季度，中國電競顯示器的零售量逼近百萬，達到99.6萬臺，同比上漲32.4%，電競滲透率季度首次突破50%，達51.9%。

　　包攬第三季度電競顯示器線上零售市場冠亞季軍的三大品牌分別是AOC、HKC和泰坦軍團，銷量份額分別為15.4%、15.2%、9.4%。

　　電競顯示器市場中，根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，27英寸是最主流的尺寸，銷量占比達到近49%，與去年同期相比，微降1個百分點。而小于27英寸的尺寸份額保持了增長態(tài)勢，擠占著27英寸及以上的市場份額。

　　2023Q3 中國電競顯示器線上市場尺寸段銷量結(jié)構(gòu)

　　數(shù)據(jù)來源：洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，單位：%

　　2023年第三季度，電競市場的刷新率結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)穩(wěn)步升級趨勢，165Hz的主體地位也進一步得到了彰顯。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，165Hz（含170Hz超頻）的電競市場份額約為57%，同比增長了11個百分點。

　　洛圖科技（RUNTO）認為，面板廠商與電競整機廠商在165Hz上，圍繞著高分、寬屏以及快速響應(yīng)時間等方面所進行的產(chǎn)品布局，是電競顯示器具有強勁發(fā)展動能的關(guān)鍵推動力。接下來，高刷新率顯示器將不再局限于電競品類，而是作為高性能顯示器拓展到日常辦公、專業(yè)應(yīng)用等場景。

　　2023Q3 中國電競顯示器線上市場刷新率銷量結(jié)構(gòu)

　　數(shù)據(jù)來源：洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，單位：%

　　2023年線上市場銷量達932萬臺，漲3.6%

　　進入第四季度，雙十一大促已經(jīng)展開，顯示器市場也將迎來一波高潮。全年來看，洛圖科技（RUNTO）預(yù)測，中國顯示器的線上監(jiān)測市場規(guī)模將達到932萬臺，同比微漲3.6%。