國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)自今年2月開(kāi)始，呈現(xiàn)下行頹勢(shì)，同時(shí)在疫情的影響下，手機(jī)市場(chǎng)需求持續(xù)疲軟，加上在芯片、形態(tài)、功能并沒(méi)有顯著進(jìn)步或者革新的前提下，消費(fèi)者換機(jī)意愿仍然較低。

　　根據(jù)CINNO Research《月度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量分析報(bào)告》顯示，2022年4月國(guó)內(nèi)市場(chǎng)智能手機(jī)銷(xiāo)量?jī)H為1,760萬(wàn)部，較去年同期下滑21.6%，環(huán)比下滑12.2%，單月銷(xiāo)量創(chuàng)下2020年疫情以來(lái)的第二差單月成績(jī)，僅高于2020年2月水平，同時(shí)這是自2015年以來(lái)最差的4月歷史銷(xiāo)量，更加凸顯了今年4月銷(xiāo)量表現(xiàn)慘淡。

　　如此表現(xiàn)最直接的原因毫無(wú)疑問(wèn)是由于4月份正處于上海、深圳、吉林等全國(guó)多地區(qū)疫情影響最嚴(yán)重的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，不僅影響了企業(yè)、門(mén)店開(kāi)工，也阻礙了物流體系正常運(yùn)轉(zhuǎn)，同時(shí)消費(fèi)端也受到了嚴(yán)重沖擊。

　　具體來(lái)看各手機(jī)品牌廠(chǎng)商的表現(xiàn)，蘋(píng)果逆勢(shì)奪回銷(xiāo)量冠軍，環(huán)比銷(xiāo)量?jī)H下降了2.2%，同比下降3.5%，唯一品牌環(huán)比同比下降幅度最少，其iPhone 13系列三款機(jī)型依舊牢牢占據(jù)著4月Top 10榜單的前三名。

　　4月銷(xiāo)量同比下降幅度最大的為OPPO，達(dá)到42.7%，vivo也接近40%，小米也達(dá)到了32%。榮耀由于去年銷(xiāo)量基數(shù)較低，同比實(shí)現(xiàn)了正增長(zhǎng)。

　　除去疫情帶來(lái)的短期影響以外，CINNO Research觀(guān)察到近年來(lái)國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)特別是安卓陣營(yíng)出現(xiàn)明顯后勁不足的情況，4月安卓陣營(yíng)品牌銷(xiāo)量同比下降24.6%，高于平均水平，而蘋(píng)果同比下降僅3.5%，即使受到疫情沖擊依然保持穩(wěn)健的銷(xiāo)量。

　　值得一提的是，榮耀自身已經(jīng)完成了品牌重建工作，與2021年相比成績(jī)亮眼，甚至4月單品榜單上有4款產(chǎn)品上榜，分列4、5、6、10名。但榮耀4月銷(xiāo)量環(huán)比降幅也在15.4%左右，與其他品牌基本處于同一水平。

　　CINNO Research認(rèn)為，目前擺在安卓陣營(yíng)面前的主要問(wèn)題在于，一方面由于宏觀(guān)因素導(dǎo)致消費(fèi)者換機(jī)欲望減弱，換機(jī)周期拉長(zhǎng)；另一方面，高通、聯(lián)發(fā)科等安卓陣營(yíng)SoC供應(yīng)商技術(shù)逐漸被蘋(píng)果拉開(kāi)兩代以上的代差，終端體驗(yàn)面臨被蘋(píng)果全面超越的困境，換代賣(mài)點(diǎn)不足且成本上升明顯，難以持續(xù)吸引消費(fèi)者。

　　盡管各大廠(chǎng)商均在設(shè)法突圍，包括小米、OPPO、vivo等廠(chǎng)商通過(guò)加強(qiáng)影像方面的芯片自研與算法軟件提升，可是自研道路非一日之功，短期內(nèi)仍要受限于供應(yīng)商帶來(lái)的平臺(tái)短板。CINNO Research預(yù)測(cè)，2022年國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量將同比下滑7-8%。