電視面板價格自2017年第二季度末以來已連續3個季度下跌，至今仍無明顯的止跌訊號。液晶面板價格持續下滑，彩電市場新一輪價格戰已經打響。部分電視品牌已經開始在挑戰電視價格的底線，而且這種勢頭不只停留在低尺寸段，還蔓延到了大尺寸段。

液晶面板產能提高拉低了價格

　　全尺寸段的低價競爭如果激不起彩電市場規模的增長和平均尺寸的明顯增加，主流彩電品牌將加速分化，非主流品牌隨時都有可能被淘汰出局。電視產品走向品牌寡頭化的局勢已經成為了不爭的事實，廠商在此時節要么走向高端化樹立品牌形象，要么就如小米般深挖低價產品市場走量自保。

　　面板價格全線下滑給電視廠商提供了足夠的降價空間。電視廠商之間的低價競爭已經不只是停留在32英寸～50英寸間，還拓展到了主流尺寸段、大尺寸段。由于電商渠道對價格十分敏感，在線上市場，部分廠商率先將55英寸液晶電視價格降到1999元。同時，受面板價格大幅下滑的影響，部分65英寸液晶電視價格也跟著下降至3499元。

　　面板廠商對電視大尺寸化趨勢十分樂觀，電視廠商為了去化從去年第四季度開始積累的庫存，并且刺激更多的市場需求，電視制造商一直將其65英寸LCD TV的終端銷售價格定在激進的點位上。65英寸電視的價格戰已經開始在中國和北美市場同時打響。