市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)奧維云網(wǎng)（AVC）最新統(tǒng)計(jì)出爐，今年大陸五一黃金周檔期液晶電視銷售數(shù)量約176萬(wàn)臺(tái)，相比去年同期衰退13％，創(chuàng)下史上最大衰退幅度。受到面板價(jià)格高漲的影響，今年元春和五一檔期品牌廠商無(wú)力促銷、甚至調(diào)漲終端電視價(jià)格，使得電視銷售表現(xiàn)不理想，近期供應(yīng)鏈將展開庫(kù)存調(diào)整。

　　今年上半年大陸液晶電視內(nèi)銷市場(chǎng)銷售表現(xiàn)相當(dāng)疲弱，開春第一炮的元春檔期銷售量約800萬(wàn)臺(tái)，相比2016年元春促銷的銷售量下降8.9％，其中又以春節(jié)當(dāng)周的銷售表現(xiàn)最不理想。

　　第1季電視面板價(jià)格持續(xù)走高，品牌廠商不堪虧損，五一檔期不僅無(wú)力促銷，4月份又趁著年度新機(jī)上市，主打大尺寸、高規(guī)格，調(diào)漲電視的終端售價(jià)。高漲的面板價(jià)格一定程度影響了市場(chǎng)買氣，奧維云網(wǎng)最新統(tǒng)計(jì)指出，五一檔期約兩周的時(shí)間，大陸液晶電視銷售數(shù)量約176萬(wàn)臺(tái)，相比去年同期衰退13％，創(chuàng)下史上最大衰退幅度，銷售金額約人民幣64億元、年減2.5％，銷售表現(xiàn)明顯不如預(yù)期。

　　奧維云網(wǎng)指出，互聯(lián)網(wǎng)品牌像是小米、微鯨等，都提前在4月中上旬展開促銷活動(dòng)，銷售分流一定程度影響五一期間的買氣。此外，由于電視面板價(jià)格在第1季持續(xù)走揚(yáng)，品牌廠為了反映成本高漲，調(diào)漲了電視售價(jià)，也衝擊銷售表現(xiàn)。估計(jì)液晶電視終端價(jià)格平均漲幅大約是6％～8％，其中又以43吋和65吋液晶電視漲幅最大，65吋電視均價(jià)來(lái)到人民幣10,763元，43吋電視漲回到3,003元，55吋電視則是漲到4,920元。

　　不過由于品牌廠今年策略性主推大尺寸、高規(guī)格產(chǎn)品，使得相關(guān)產(chǎn)品市場(chǎng)佔(zhàn)有率均有所提升。今年五一檔期智慧電視銷售佔(zhàn)比提高到87.9％，4K電視占比達(dá)69.5％，增加了10.5個(gè)百分點(diǎn)，HDR占比約34.1％，曲面電視占比也提高到11.6％。從尺寸別來(lái)看，50吋以上的大尺寸電視銷售都成長(zhǎng)，而中小尺寸電視銷售大多衰退。大尺寸電視銷售比重達(dá)到53.6％，其中55吋銷售佔(zhàn)比高達(dá)32.7％，65吋比重也達(dá)到6.9％。40吋、42吋、43吋銷售佔(zhàn)比滑落到19.3％，32吋電視占比也降到13.3％。