中國擁有全球最大的家用電視市場空間，2015年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國電視機(jī)市場保有量高達(dá)6.4億臺(tái)。再結(jié)合我國電視制造全球占比60%左右，電視消費(fèi)全球占比25%左右的表現(xiàn)，中國堪稱全球第一大電視市場恐怕沒有異議。作為滿足用戶視覺需求為主的電視產(chǎn)品來說，顯示尺寸是影響消費(fèi)者選擇的核心規(guī)格，而產(chǎn)品尺寸的快速提升已經(jīng)成為中國家用電視市場的主要趨勢。

　　現(xiàn)在主流電視產(chǎn)品“一年增長一英寸”的速度已經(jīng)很難追上中國家用電視市場實(shí)際情況，伴隨顯著的消費(fèi)升級效應(yīng)，消費(fèi)者展示了對大尺寸高端家用電視幾乎無限的渴望和追求。在這樣的背景之下，以激光光源+超短焦為技術(shù)核心的“激光電視”產(chǎn)品快速成為升級市場的新選擇。

京東商城平臺(tái)在售激光電視產(chǎn)品超400款，涉及品牌16個(gè)

　　激光電視相對于傳統(tǒng)家用投影機(jī)產(chǎn)品的改善主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面，超短焦技術(shù)能夠在極短投射距離內(nèi)實(shí)現(xiàn)百吋級別顯示效果，改善了傳統(tǒng)投影產(chǎn)品對于空間和安裝的復(fù)雜要求；而激光光源的應(yīng)用，則讓畫面穩(wěn)定性，產(chǎn)品壽命等關(guān)鍵指標(biāo)獲得提升。加之激光電視往往配備影院級音響系統(tǒng)，專業(yè)金屬材質(zhì)幕布，以及方便簡單的智能操作功能，都讓激光電視成為普通家用投影難以比擬的客廳專業(yè)視覺解決方案。

激光電視相比較傳統(tǒng)家用投影機(jī)提升是全方位的

　　可是，激光電視真正的挑戰(zhàn)并非傳統(tǒng)家用投影機(jī)，而是液晶電視。在看過一些專業(yè)測試后，我們會(huì)產(chǎn)生以下的印象：色彩、對比度與層次感、自然場景、視覺舒適度等方面，激光電視已經(jīng)不輸給液晶電視。但要引爆激光電視市場，還需要真正吸引用戶關(guān)注的砝碼，那就是激光電視強(qiáng)有力的性價(jià)比表現(xiàn)。舉例說明，同為100英寸的顯示面積，索尼液晶電視Z9D售價(jià)高達(dá)499999元（近50萬），而海信激光電視只需要79999元（近8萬），巨大的價(jià)格差異，讓更多中高階用戶在家中搭建沉浸感爆棚影院環(huán)境的夢想能見度越來越高。

激光電視主要競爭對手是大尺寸平板電視產(chǎn)品

　　從目前已經(jīng)導(dǎo)入產(chǎn)品的激光電視品牌來看，傳統(tǒng)投影機(jī)品牌和家電品牌旗鼓相當(dāng)。投影機(jī)品牌優(yōu)勢在于產(chǎn)品可控性高，細(xì)分市場、形態(tài)創(chuàng)新，技術(shù)流打法符合專業(yè)人群的選擇口味；家電品牌優(yōu)勢在于渠道成熟度高，市場營銷、產(chǎn)品包裝，概念系營銷加速大眾市場的開拓普及。對于激光電視市場較為復(fù)雜的品牌格局，現(xiàn)階段還是有利于概念普及和銷售成長的。正如上圖所示，未來5年，激光電視會(huì)持續(xù)擠壓大尺寸平板電視的市場份額，乘消費(fèi)升級東風(fēng)，為中高端家庭用戶提供客廳顯示跨越式升級解決方案。