據中怡康最新數據顯示，今年1-2月彩電市場累計銷售881萬臺，相比去年同期過千萬的銷售，今年彩電市場開局略顯尷尬。不過雖然開局不夠理想，但是據視聽圈獲悉，不管是傳統彩電大咖，還是互聯網新貴進入3月份之后，紛紛是動作連連，發新品、降價格、訂戰略，各方電視實力都是鉚足了的勁，意圖在今年彩電市場能夠占據有利位置。

　　一位行業人士表示，從二月底三月初開始彩電廠商這一輪密集發布新品的動作來看，很大的戰略意圖是瞄準“五一”這個周期重要節日點，希望在五一這一傳統促銷節點能夠有更好的表現。雖然離五一還有還一個多月的時間，但實際上很多企業都在“磨刀霍霍”候著呢。

　　那么到底今年“五一”彩電市場會是什么樣的態勢呢？近日，中怡康向業界發布今年“五一”彩電預測報告。在總銷量方面，今年五一期間預計總體銷量會489萬臺，和去年同期相比可能會下降10個百分點左右，均價在3222元左右。其中線下依然是主流戰場，預計會在342萬臺左右的銷量，而線上大概在147萬臺。

　　市場態勢方面，中怡康認為和去年五一瘋狂價格戰不同，今年五一可能會在技術導向方面會有側重。研發量子點、8K等顯示技術、VR、AR、人工智能等科技含量高的技術也會和電視相結合，在內容上傳統品牌和互聯網電視品牌會采取內容捆綁合作。

　　4K成畫質主要賣點 量子點和OLED電視將纏斗

　　從年初到現在，關于量子點和OLED電視之間“纏斗”和“搏殺”將是今年彩電市場一大“看點”。預計今年五一將會迎來兩方技術陣營最激烈的較量。

　　以三星、海信、TCL為首的品牌陣營主攻量子點電視，而LG、創維、康佳這一團伙則力拼OLED電視。這兩大陣營將圍繞畫質、外觀、價格等方面展開激烈拼殺，預計五一期間兩大技術產品銷量都會較大的提高。其中量子點電視占比大概會在1.5%，而OLED電視預計會在0.3%的占比，略落后量子點電視之后。

　　4K五一期間預計會占比達到65%，全面占據主導地位，在與4K結合畫質功能中，4K+HDR的組合脫穎而出，預計五一會有好的銷售表現。

　　在尺寸方面，大尺寸電視已經更加備受市場歡迎和青睞，其中55寸依然可能是主流，預計會占據31.4%的占比，而65寸電視也會迎來小高潮，預計會在5.1%的占比。