被視為次世代電視的OLED電視，日本電視廠Sony、Panasonic與東芝(Toshiba)都將在2017年內于日本市場推出，其中Panasonic與東芝都將OLED電視視為最高階產品推銷，但Sony卻走不同路線，只把OLED電視當成液晶電視的平行產品，旗艦款仍為液晶電視。

　　Sony不把OLED電視當成優于液晶電視的次世代旗艦電視，主因在目前OLED面板相對于液晶面板的優勢沒有理論上那么明顯，且產量也還不足。日本顯示器(JDI)在購并JOLED之后，也基于類似的理由，同步發展液晶面板與OLED面板，不偏重任何單一類型產品。

　　Sony不以OLED電視為旗艦款的原因，在于目前能大量供應OLED電視面板的廠商，幾乎只有韓國樂金電子(LG Electronics)，年產量不到200萬臺。而全球單價2,500美元以上、可視為高階高附加價值電視的市場規模，年需求量接近3,000萬臺，亦即市場供貨量僅及需求的7%，遠遠不足。

　　雖然由Sony與Panasonic的OLED量產技術研發部門合組的公司JOLED，正積極研究電視OLED顯示面板量產技術，可望在2017~2018年內量產供貨，但對2017年夏季要推出OLED電視的Sony而言，JOLED的產品，遠水救不了近火，目前Sony還是只能以液晶電視為主力，OLED只是少量高附加價值產品。

　　Sony與樂金或三星電子(Samsung Electronics)一樣，目前還是從低階到高階電視產品都生產的電視大廠，不像產品線幾乎僅集中于日本的東芝與夏普(Sharp)，也不像歐美市場只有高階產品的Panasonic，OLED面板供應量遠不能滿足Sony的全球市場需求，態勢相當明顯。

　　而且OLED面板生產成本遠高于液晶面板，對于電視用的大屏幕而言，價差相當明顯，液晶面板技術也還在進步，Sony現在還不愿押寶在任何單一技術上，所以眼前還是把OLED電視當成與液晶電視平行的產品。

　　日本顯示器也是采同樣的想法，即使因為蘋果(Apple)需要OLED顯示面板，讓日本顯示器投資設立OLED面板生產線，但該廠認為成本較低的液晶面板仍具市場競爭優勢，因此進行可撓曲液晶面板研發，以及透明度80%的彩色OLED顯示器研發，朝個別技術優勢領域發展，減低押寶單一技術的風險。