2016年中國彩電零售量為5089萬臺，同比增長7.8%；零售額為1560億元，同比下降1.8%。這是今天家電消費網從中國電子視像行業協會與奧維云網（AVC）聯合主辦的“2016年度中國智能顯示與創新應用產業大會暨CRC2016年度彩電行業研究發布會”上獲悉的。

　　對此，中國電子視像行業協會副會長兼秘書長郝亞斌表示，2016年世界經濟復蘇乏力，我國經濟下行壓力加大，中國彩電行業仍然交出了滿意的答卷，結果來之不易。

　　據了解，2016年中國彩電市場運行主要有以下特點。

　　上游方面，大陸面板廠在政策、資本、市場三駕馬車的引領下進行狂飆突進式的版圖擴張，2016年中國大陸面板廠的出貨份額已經超過30%，預計2017年仍保持增長的態勢；偏光片、芯片、玻璃等原材料加速國產化也增強了本土化產業的配套能力。

　　整機方面，2016年中國彩電企業在全球市場的開疆拓土迎來實質性進展，自主品牌出口和OEM、ODM加工輸出都取得了歷史性突破。繼2015年創維收購德國美茲，海信收購夏普美國，長虹收購三洋電視后，2016年樂視全資收購美國vizio，這都說明了中國品牌正在走向世界。據奧維云網（AVC）顯示產業鏈數據顯示，2016年中國品牌在全球的份額達到30%，較去年增長了3.2個百分點。

　　2016年彩電行業共進行18次不同規模的促銷，較去年增加了6次。互聯網強大的社交功能讓品牌可以直接與用戶接觸，打造具有品牌專屬特色的“品牌日”活動，既能有效拉動短期銷售業績，又能塑造差異化的品牌形象。

　　2016年彩電線上表現優異，零售量規模達1970萬臺，占比39%，同比增長51.3%。隨著理性消費者增多，正如馬云所說，純電商已死，未來的零售將是線上線下融合，個性化的消費場景和完美的消費體驗，這意味著電商們告別了價格互掐的時代，開始重點構建新的消費場景。

　　2016年彩電市場的銷售面積為3153萬平方米，同比增長17.5%；從尺寸上來看，2016年彩電市場的明星尺寸為55英寸，市場份額為23.9%，較去年增長8.4個百分點，成為2016年彩電市場增幅最大的尺寸，同時也成為電視大屏的分界線。2016年65英寸市場份額為4.0%，較去年增長2個百分點；2016年55+電視的市場份額為31.8%，較去年增長10.4個百分點。

　　目前市場中的畫質技術熱點是UHD（高清晰度）、HDR（高動態范圍）、HCG（高色域），據奧維云網（AVC）全渠道推總數據顯示，2016年電視的清晰度，對比度和色域持續發展。UHD電視占到48%，HDR電視占到14%，高色域電視占到14%。

　　2016年超輕薄電視占到2.4%；曲面電視以其極具科技感的外形，正在被越來越多的消費者認可，2016年占到5.4%；無邊框的設計使觀影者的注意力更容易集中在捕捉屏幕的內容上，2016年占到1.8%。