索尼最早將于2017年夏季之前在全球推出圖像及色彩表現(xiàn)鮮明的有機EL電視。支撐索尼當前收益的高精細“4K”液晶電視銷售良好，已經(jīng)在市場上普及，因此索尼判斷需要推出成為新一代高檔電視機核心的主力產(chǎn)品。索尼2007年在全球第一個推出了小型有機EL電視，如今將正式開展大尺寸機型業(yè)務。這或?qū)τ袡CEL電視今后的普及形成推動。

　　在電視用顯示裝置上采用自身能發(fā)光的有機材料，被認為能清晰表現(xiàn)明暗度，而且色彩鮮明，顯示的切換速度也較快。但目前的主流依然是液晶面板，韓國LG電子和日本松下銷售的有機EL電視的出貨量非常少。

　　索尼計劃在2017年春季至夏季期間，在歐洲、美國和中國陸續(xù)發(fā)售有機EL電視。作為核心零部件的面板將從韓國LG顯示器采購。預計將以65英寸產(chǎn)品為中心，圖像處理將采用索尼自主開發(fā)的技術(shù)。目前價格尚未確定，不過有分析認為按日元換算約為100萬日元左右（約合人民幣5.99萬元）。是否在日本國內(nèi)上市將根據(jù)在海外的銷售情況判斷。

　　相同尺寸液晶電視的實際售價目前為30～40萬日元（約合人民幣1.79~2.39萬元）。雖然有機EL電視的價格與之相比很貴，但與家用游戲機“PlayStation”等的乘積效應似乎將會比較大。因為游戲愛好者想要的是色彩鮮明且畫面流暢的電視。

　　索尼的電視業(yè)務在2014財年（截至2015年3月）時隔11年實現(xiàn)盈利。價格相對較高的4K液晶電視保持良好的銷售勢頭。不過，在日本國內(nèi)的電視市場，4K電視供貨量比例已經(jīng)超過30%，價格也在逐漸降低。因此，在產(chǎn)品陣容上高檔產(chǎn)品也必不可少。索尼把有機EL定位為新一代高端機型，目的是為了加強電視的整體銷售。

　　索尼在2007年推出了11英寸的有機EL電視，2010年停止在日本國內(nèi)銷售，海外也在庫存耗盡后終止銷售。不過，當時有機EL優(yōu)于液晶的圖像鮮明度受到關注，給消費者留下了下一代電視就是有機EL電視的深刻印象。曾引領技術(shù)的索尼重新涉足該領域還將有可能對有機EL電視市場起到刺激作用。

　　按金額計算，有機EL電視在電視市場上的占比目前只有1％左右，其中LG占了大部分市占率。2015年，松下以約120萬日元（約合人民幣7.19萬元）的價格在歐洲發(fā)售了65英寸產(chǎn)品，還將在2017年4月在日本國內(nèi)上市，并計劃向東南亞等擴大銷售。一方面，東芝也在抓緊開發(fā)。韓國三星電子也曾一度推出產(chǎn)品，但后來中止了新產(chǎn)品的投放。

　　目前，在作為核心零部件的面板領域，LG幾乎壟斷了市場。中國京東方科技集團（BOE）和日本JOLED等也在開發(fā)大中型有機EL面板，有機EL電視市場能否會擴大似乎還將受到面板企業(yè)能在多大程度上增加的影響。