文\騰訊科技訊 卜祥

　　發布完后新品R9s手機之后，OPPO副總裁吳強10月20日接受采訪時表示，明年國內智能手機市場容量將達到5.3億臺，相比于今年4.8億臺，增長幅度10%以上。此前，市場比較集中的說法是中國智能手機市場銷量從2012年狂飆突進之后，2014年就已經摸到天花板，2015則是下降拐點。

　　2015年，市場咨詢公司GFK數據顯示中國智能手機市場規模同比下降2.0%?，F在看來，經過2016年恢復和調整，如果明年銷售量達到5.3億部，將比2014年、2015年增長幅度有較為明顯提升。2017年市場規模將重拾增勢。

　　騰訊科技咨詢了一些手機業內分析師，都不同程度里贊同2017年國內智能手機整體規模會有所上升。賽諾分析師孫琦表示，今年國內全年規模在5億部，明年預計是5.2億部。IDC分析師閆占孟較為謹慎，他表示明年全國智能手機銷售量約在4.6億部，比今年將有4-5%的增幅。

　　吳強同時稱，現在手機上游屏幕、內存等配件存在不同幅度漲價。他對騰訊科技表示，2016年初，OPPO預計市場競爭進入紅海，非常激烈，而2017年競爭“將更加激烈和充分”。

　　競爭長板選拍照

　　整個2016年，OPPO憑借著快充技術、貼近年輕人的廣告明星營銷以及超強的線下渠道覆蓋等等綜合實力，異軍突起，全年預計銷售量會超過8000萬臺。無可避免地，OPPO和兄弟手機VIVO一起成為繼2014年小米互聯網手機模式之后，被各大手機廠商像素級模仿的新對象。

　　比如華為新品牌Nova手機，在打法上幾乎是全面比拼OPPO，價格、明星代言和線下渠道等等，幾乎是對照著來。吳強承認OPPO將因此承壓，但他同時表示，OPPO不會太在意銷售數據和行業排名，而是更加注重內功修煉。

　　面對激烈競爭，如何殺出重圍?OPPO最近將突破長板選在增強拍照功能。OPPO從R7手機開始，歷時一年半時間，宣傳“充電5分鐘、通話2小時”廣告語，刮起一股快充風潮，行業內已經出現很多跟隨者，甚至連一些小廠商都已經推出快充技術的手機。而網絡上甚至出現了很多廣告語衍生內容。吳強認為這個宣傳語已經“打穿”，是時候說再見了。

　　下一步，在新手機R9s上，承載領先招式的是拍照功能。OPPO為此蓄力以久，在R9s手機采用了與索尼合作一年、聯合開發出的雙核對焦技術，對焦速度較上代產品提升40%，配備1600萬像素攝像頭，F1.7超大光圈。據稱這一設置比普通的F2.2光圈進光量提升60%。

　　為此，OPPO配備的廣告語是“這一刻，更清晰”，突出隨手一拍可以得到清晰照片功能。不過，有媒體記者認為在表現力上可能不如“充電5分鐘、通話2小時”更有表現力，可以迅捷地為消費者所感知。吳強回答稱這是當前最佳選擇，未來不排除找到更好廣告語替換。他舉例說，快充技術是從2014年3月開始商用并推出，直到2015年五六月份方才正式啟用后來廣為流傳的廣告語。

　　新技術應用上，OPPO一直較為慎重。除了與上游廠商索尼合作之外，OPPO還在研發超級快充技術，據說10分鐘可以將手機充滿。不過，吳強認為這個技術成本高，所采用的充電器體積過于大，消費者不一定能接受。另外一些無邊框、折疊屏等技術都在研發試驗當中。

　　他對于VR、AR等新技術表示不看好，認為短期內不會滿足用戶硬需求。而4G技術之后的5G技術，“從運營商、芯片廠商等等都希望能夠慢一些，2020年之后才有可能成規模商業化應用，目前標準在制定當中。”

　　綜合下來，從技術、戰略、營銷、渠道和品牌等等方面來看，手機公司該打的牌基本都出盡，明年國內競爭激烈不可避免，而手機廠商出海必然是一個泄火口。OPPO目前著重進入東南亞和印度市場，吳強表示，海外銷售占比為二三成。歐美地區得等做好當前市場之后再說。

　　目前，在印度，OPPO是中國品牌中銷售量第一名。在越南，OPPO市場占有率在30%，排在當地第二，泰國處于第四位置。明年國外市場也將會有一番鏖戰。

　　原料漲價普遍

　　真正讓國內手機廠商感到棘手的是今年以來整體上游供應鏈吃緊，以及由此帶來的漲價。上游原材料的上漲成本得想辦法轉嫁或者消化，這本身也將是對國內手機廠商的考驗。畢竟，反映到手機消費者購買選擇上，性價比是一個重要考量因素。

　　OPPO的R9系列手機，在上市7個月里，“有3個月嚴重缺貨，”吳強說。這里面原因主要是產品生產之初，未能準備預測到銷售量。后來追加訂單，貨量緊俏，為時已晚。R9絕大部分配備了三星屏幕，另外一個廠家JDI只供應了100多萬塊貨。

　　受三星屏幕緊缺影響，“R9少賣了至少20%，”吳強稱。

　　至于新機R9s Plus定價，吳強坦白稱一開始不是3499元，原來想定在3699元，原因之一是整個供應鏈吃緊，原材料成本上漲。實際上，因為與索尼、 高通 等等廠家合作加強，費用自然提升。另外，對于尊重知識產權的手機廠家而言，像高通收緊技術專利的動作也會增多支出。

　　賽諾分析師孫琦則告訴騰訊科技，受供求關系影響，屏幕、內存和芯片等等“所有都漲”。吳強給出了一個數據也反映出成本增加。手機主流手機內存已經從4G升級到6G，這兩者差價是后者比前者單個貴10美金。

　　同樣表示上游供應鏈吃緊的是魅族副總李楠，今年初在北京發布新機時，他也表示上游供應鏈吃緊成為業內難題。而這一過程中，對中小手機廠商則會造成比大規模廠商更大壓力。

　　如果算上國內現在不斷升級的明星代言費用、人工上漲成本費用，顯然，手機廠商正在經歷新一輪考驗?；蛟S消費者接下來會大為感嘆，一貫以來越賣越便宜的電子消費品，明年價格會暫時走出相反軌跡。