10月9日，知名手機(jī)廠商vivo與全球頂級籃球賽事組織NBA在上海簽署了品牌戰(zhàn)略合作協(xié)議。根據(jù)本次合作內(nèi)容，vivo將成為NBA中國唯一手機(jī)官方市場合作伙伴。雙方未來多年將在賽事、產(chǎn)品、服務(wù)以及品牌營銷等全方位展開戰(zhàn)略合作。vivo全球副總裁倪旭東、品牌戰(zhàn)略總監(jiān)鄧力、品牌推廣總監(jiān)馮宇飛以及NBA聯(lián)盟副主席Mark Tatum、NBA中國CEO David Shoemaker、NBA傳奇球星加里·佩頓等人出席了簽約儀式。

　　在上海世博創(chuàng)意秀場的簽約啟動(dòng)儀式上，倪旭東向大家介紹vivo與NBA合作的機(jī)緣及接下來的合作計(jì)劃。Mark Tatum則向大家分享了NBA的理念，并對vivo樂趣、活力的品牌理念傳遞出的正能量表

　　vivo全球副總裁倪旭東表示：“vivo作為世界領(lǐng)先的手機(jī)品牌，活力、樂趣、年輕、時(shí)尚是我們品牌的關(guān)鍵詞。這一點(diǎn)與NBA在受眾和品牌風(fēng)格上都非常契合，相信vivo與NBA的合作可以繼續(xù)為全球用戶提供更有樂趣的產(chǎn)品和服務(wù)。”

　　儀式上，倪旭東還向 David Shoemaker和加里·佩頓介紹并贈(zèng)送了剛剛上市的vivo X7星空灰特別版，他說：“星空總能給人一種深邃優(yōu)雅的感覺。我們希望這款優(yōu)雅而深邃的產(chǎn)品，能夠在今天見證并記錄下這個(gè)值得紀(jì)念的美好時(shí)刻。”

　　Mark Tatum充分認(rèn)可vivo多年來在手機(jī)行業(yè)取得的成就，并說道：“vivo作為一個(gè)世界頂級手機(jī)品牌，為全球用戶提供了優(yōu)秀的產(chǎn)品和服務(wù)，與NBA一樣都備受廣大年輕群體的喜愛。希望此次合作能作為一個(gè)良好的開端，共同為全世界人民創(chuàng)造更加美好的產(chǎn)品和體驗(yàn)。”

　　簽約儀式上，有超過兩百家媒體及數(shù)百位V粉悉數(shù)到場，共同見證vivo與NBA戰(zhàn)略合作的正式開啟。

　　vivo緣何牽手NBA?

　　被問及vivo為什么會(huì)選擇與NBA獨(dú)家合作，倪旭東這樣回答：“其實(shí)更多源于理念的契合。”

　　多年高速增長后，國內(nèi) 智能手機(jī) 市場整體規(guī)模趨于飽和、增長趨緩，而消費(fèi)者換機(jī)需求成為市場增長新的主要驅(qū)動(dòng)力。隨著中高端手機(jī)市場銷量上揚(yáng)，越來越多的消費(fèi)者在購買手機(jī)的時(shí)候，開始從對硬件和性價(jià)比的關(guān)注轉(zhuǎn)向?qū)Ξa(chǎn)品體驗(yàn)以及品牌和附加價(jià)值的關(guān)注。

　　NBA作為目前世界上最頂級的職業(yè)籃球賽事組織，在全球擁有超過10億的受眾，受到了不同種族、不同年齡的人群喜愛。倪旭東認(rèn)為，這緣于它所傳達(dá)的拼搏、進(jìn)取、團(tuán)結(jié)、競爭等積極向上的體育精神，激勵(lì)著人們不斷前行。與NBA的合作能夠有機(jī)地將vivo的品牌理念與體育精神結(jié)合起來，互相匹配。這對于vivo與消費(fèi)者持續(xù)、有效、良好的品牌互動(dòng)方面很有價(jià)值。

　　場景化互動(dòng)助力品牌溝通

　　對vivo來說，在為消費(fèi)者提供優(yōu)秀產(chǎn)品的同時(shí)，也需要通過場景化、體驗(yàn)式、互動(dòng)性等更加多元的形式與消費(fèi)者保持溝通。倪旭東表示，vivo將在未來多年中參與NBA國際系列賽中國站、NBA球迷答謝之夜等一系列品牌活動(dòng)。此外，vivo還將推出“vivo校園籃球計(jì)劃”“vivo走進(jìn)賽場”等一系列品牌定制的NBA主題活動(dòng)。

　　“vivo校園籃球計(jì)劃”是專門針對全國超過百所高校的600萬大學(xué)生人群策劃的線下互動(dòng)活動(dòng)。高校學(xué)生是未來一二線城市高端市場的預(yù)備役人群，也是vivo重要消費(fèi)群體之一。vivo通過場景化的互動(dòng)方式，讓大學(xué)生親身感知NBA的魅力，更深度地與消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴和價(jià)值認(rèn)同。

　　此外，vivo深知對品牌粉絲培養(yǎng)的重要性，歷界新品發(fā)布會(huì)和品牌活動(dòng)都會(huì)邀請V粉前往。除本次簽約儀式邀請數(shù)百位V粉親臨現(xiàn)場外，vivo也將也為自己的vivo fans社區(qū)超過600萬的忠實(shí)用戶開辟“籃球?qū)^(qū)”，打造一個(gè)能夠讓粉絲全方位參與賽場互動(dòng)的線上社區(qū)，參與活動(dòng)的V粉還將有機(jī)會(huì)親臨美國NBA賽場，感受頂級聯(lián)賽的現(xiàn)場魅力。

　　vivo品牌戰(zhàn)略總監(jiān)鄧力表示：“我們相信通過深入、平等的雙向溝通，消費(fèi)者能夠切身的感受到vivo的活力與樂趣，認(rèn)識(shí)到vivo與年輕人的一種內(nèi)在的共鳴。實(shí)現(xiàn)彼此認(rèn)同，彼此理解，彼此都感到快樂。”

　　vivo作為一個(gè)專注于手機(jī)設(shè)備的廠商，與NBA的跨界合作自然在產(chǎn)品方面也會(huì)有一定動(dòng)作。倪旭東透露，未來vivo將會(huì)推出一系列NBA主題的深度定制手機(jī)以及周邊產(chǎn)品。在即將發(fā)布的新一代X與Xplay旗艦系列也會(huì)展開更多精彩的跨界合作。