在市場一片看好OLED的時候，LCD面板廠除了積極布局研發與產能外，在現有的產能上升級原有LCD技術，差異化搶奪高端品牌客戶市場份額的行業大戰仍如火如荼進行中。

　　IC設計廠敦泰對外表示，針對in-cell\on-cell的單芯片（IDC）觸控顯示驅動IC出貨快速成長，二季度單月出貨量已達1KK規模，差不多是一季度出貨量的總和，預估今年全年總出貨量可望突破10KK。

　　主攻中小尺寸的面板廠彩晶、華映 、龍騰均表示，通過2015年一年的市場培育，以及產業鏈量產技術不斷完善，終端品處于牌客戶對in-cell\on-cell觸控面板的接受度越來越高，自今年5月份開始，觸控面板出貨量快速拉升下半年可望持續放量。其中彩晶預估到年底on-cell觸控面板將占整體手機面板出貨量接近50％。

　　從2015年第四季度開始，國產品牌以酷派、金立、中興等品牌為代表開始大量采用in-cell\on-cell觸控顯示屏，日本、韓國的品牌廠商也加大了在旗艦機上配備in-cell\on-cell觸控顯示屏的推廣力度，讓敦泰IDC單芯片in-cell\on-cell觸控顯示芯片快速接入客戶群主力機型中。

　　敦泰的IDC單芯片in-cell\on-cell觸控顯示芯片支持4～7寸HD/FHD規格，主力對標以輕薄為亮點的OLED顯示屏。目前市場除三星外，其它面板廠的OLED出貨量有限，新增產能都要放在了兩年之后的2018年，再加上良率爬升期，產能完全釋放時間還要延長。

　　終端品牌客戶為了持續改善用戶使用體驗，提升品牌競爭力，采用性能最接近OLED顯示屏的in-cell\on-cell觸控顯示屏意愿十分強烈。同樣主營中小尺寸的面板廠除了在背板技術上升級到LTPS外，繼續利用a-Si技術的良率與成本優勢，把出貨量最大的終端品牌手機面板規格控制住，同樣能在終端客戶那爭取到更多的話語權。

　　彩晶也表示，on-cell觸控面板在輕薄和成本也愈來愈具有競爭力，鎖定中低階智能手機面板市場的策略效果十分明顯，目前到第三季度底的訂單已經排滿。

　　在in-cell\on-cell觸控顯示屏市場的拉動下，相關產業鏈企業業績開始改善。其中敦泰5月營收為新臺幣9.71億元，環比增長5.09%，同比減少11.38%；累計1-5月份營收新臺幣42.04億元，比去年下降9.88%。彩晶5月營收為新臺幣14.26億元，環比增加18.3%，同比增加約6.4%；累計1-5月份營收為新臺幣62.8億元，比去年減少23.2%。