上半年液晶電視面板采購淡季不淡，但進(jìn)入下半年后，由于庫存高掛，導(dǎo)致面板供需反轉(zhuǎn)，大陸前六大彩電廠第3季的采購面板量縮水。

2014~2015年是電視產(chǎn)業(yè)供需變化多端的一年，電視面板從供不應(yīng)求、價格高漲到現(xiàn)在的供過于求、價格滑落，面板業(yè)者仿佛坐上了云霄飛車，在飛轉(zhuǎn)一圈回來后，目前業(yè)者已開始對應(yīng)秋天的到來。

回顧上半年情況，根據(jù)IHS統(tǒng)計，中國大陸前五大電視品牌(長虹、海信、創(chuàng)維、康佳、TCL)上半年的銷售業(yè)績僅達(dá)全年銷售目標(biāo)的42%，低于2013年和2014年同期的比重。

而從面板采購數(shù)字來看，上半年大陸彩電廠采購面板較為積極，共達(dá)2,940萬片，較2014年同期增加15%。這其中包含了電視面板廠商為達(dá)上半年出貨目標(biāo)而在季底進(jìn)行的塞貨行為。

此外，由于中國大陸經(jīng)濟發(fā)展不如預(yù)期，使得內(nèi)銷市場成長仍不景氣，而國際匯率動蕩，也使得中國電視品牌優(yōu)勢蕩然無存，再加上電視面板價格高掛，更讓電視品牌廠的利潤下滑。

由于電視面板采購過多，加上市場不景氣，促使中國大陸電視品牌廠上半年的庫存水位高于正常。IHS指出，6月底的庫存水位達(dá)到了7周，較正常水位5周多出了2周，這讓大陸電視品牌廠商陷入了內(nèi)外交困的局面。

由于上半年的庫存水位較高，大陸電視品牌廠進(jìn)行采購策略的調(diào)整，根據(jù)調(diào)查統(tǒng)計，大陸前六大電視品牌廠第3季的面板采購數(shù)量預(yù)估僅有1,540萬片，年減5%，季增僅3%。

此外，由于電視品牌廠商進(jìn)行采購策略的調(diào)整，加上面板廠仍維持滿載稼動率，使得第3季的面板價格出現(xiàn)激烈震蕩，由于面板占電視整機成本的60~70%，電視面板價格的下跌，將有助于電視品牌廠成本的改善。

值得一提的是，電視大尺寸化的方向仍持續(xù)推進(jìn)，根據(jù)IHS調(diào)查顯示，第2季40~43吋的占比達(dá)30%，較第1季高5%，而32吋電視面板第2季的占比則僅有30%，較第1季低9%。

目前大陸面板廠如京東方、華星光電等，也在積極準(zhǔn)備43吋電視面板產(chǎn)品，希望進(jìn)一步搶攻市場占有率。只不過，上半年樂金顯示器(LG Display)積極推廣43吋電視面板，使得電視品牌廠商手中已累積了一定數(shù)量的庫存，這將影響到下半年43吋電視面板的拓展力道。

在UHD電視面板方面，中國大陸電視品牌上半年總共采購了310萬片UHD面板，占總體采購量的11%，隨著技術(shù)成熟與良率控制得當(dāng)，預(yù)估下半年的UHD電視面板價格將進(jìn)一步走低。

此外，包括樂金顯示器的M+方案，三星顯示器(Samsung Display)的Green 2方案，京東方的E+方案，以及未來將要量產(chǎn)的華星光電，也都在積極推廣低價位的UHD 產(chǎn)品，這將使得下半年的UHD產(chǎn)品比重有望快速發(fā)展，進(jìn)而改善電視品牌的產(chǎn)品格局。

在此同時，新產(chǎn)線的投資也改變了供需關(guān)系。隨著樂金顯示器、三星顯示器、華星光電與京東方重慶的8.5廠相繼量產(chǎn)，面板供應(yīng)充裕，但由于新增的產(chǎn)線局限在8.5代上，也使得產(chǎn)品受到了限制。

目前大陸面板廠仍以32吋電視面板作為主流產(chǎn)品，至于韓廠的三星顯示器與樂金顯示器則以48/49/55吋等大尺寸產(chǎn)品為主，這也讓這些產(chǎn)品的供需關(guān)系有所變化。