中國彩電行業在經歷十年高速成長之后，今年TCL爆出出現30年來的首次“負增長”。從彩電巨頭輪番上演“易帥戲碼”，到國慶、“雙十一”、“雙十二”的“價格血戰”，彩電廠商集體“唱衰”，難掩中國彩電市場疲態。

　　在新常態經濟形勢下，整個中國家電行業都到了轉型勢在必行的時刻。功能精細化、節能低碳、智能化產品在更新換代的市場中會逐步釋放。中外家電品牌將通過向價值鏈中高端轉移，來尋找新的核心競爭力。回到彩電領域，2014年以來，中外廠商全力布局4K電視、智能電視等高端產品。特別基于彩電觀看的“本質”屬性，以及上游面板產業核心技術的突破，今年主流彩電品牌在新型屏顯技術創新上的追逐格外激烈，形成曲面、OLED、大屏激光影院、量子點等新型屏顯技術并存的產品品類多元化的競爭格局。

　　筆者指出，上述新技術的突破，正是彩電企業從“量變”到“質變”的過程。所以，對于當下正處在周期性調整階段的彩電行業來說，短期波動和行業周期性漲跌是符合經濟和社會可持續發展原則的，我們不要盲目“悲觀”。當然，企業最終能否轉型成功，還取決于創新技術的開放性和差異化產品的上量情況。

　　彩電導向“結構性增長” 不變“屏顯升級”主線

　　自彩電出現以來，每一次歷史性的變革與進化，都離不開“觀看體驗升級”的主題。在過去的十年間，中國平板電視產業不僅在體量上劇增，同時，產品在屏顯技術領域的飛躍更讓人恍如隔世。人們逐漸告別平板電視發展之初“矮胖拙”的時代，見證了液晶和等離子兩大陣營平分秋色的激烈競爭，而伴隨電視平均需求尺寸的趨大化，人們對顯示清晰度效果的追求也從HD高清一路升級為當下的4K超高清和未來的8K超高清(4320P)，并帶動HDMI數字化視頻/音頻接口、數字音視頻編解碼等相關技術應用的突破。