如果2010年蘋果發(fā)布iPad是平板元年，迄今平板市場已經(jīng)走過五個(gè)年頭。五年來平板市場發(fā)展突飛猛進(jìn)，產(chǎn)業(yè)鏈逐步成熟，生態(tài)環(huán)境日漸完善，市場規(guī)模已經(jīng)有趕超筆記本電腦的趨勢。然而，進(jìn)入2014年平板市場卻發(fā)生逆轉(zhuǎn)，增長速度驟然下降，iPad銷量連續(xù)三個(gè)季度下滑，Android平板增長也放緩。

　　縱觀2014年，平板市場風(fēng)云詭譎，起伏跌宕。英特爾芯平板靠低價(jià)優(yōu)勢攻城略地；攪局者小米手持“發(fā)燒”利劍殺入戰(zhàn)團(tuán)；華為攜MediaPadM1重回闊別兩年的平板市場；谷歌推出售價(jià)399美元的Nexus9，低價(jià)策略成為過去；諾基亞不甘失敗，欲依靠NokiaN1卷土重來。

　　2014年平板市場熱鬧非凡，熱鬧背后卻有隱憂。蘋果iPad銷量連續(xù)三個(gè)季度下滑，市場份額不斷被侵襲；三星動作頻頻，推出一系列重量及平板，銷量卻止步不前；英特爾靠補(bǔ)貼占領(lǐng)市場，也造成幾十億美元的巨額虧損，持續(xù)補(bǔ)貼難以為繼；國產(chǎn)千元平板同質(zhì)化嚴(yán)重，技術(shù)儲備嚴(yán)重不足。在嚴(yán)酷的背景下，2015年平板市場將何去何從，平板廠商又該如何應(yīng)對呢？

　　高增長成歷史

　　2010年以來平板市場增長十分迅猛，到2013年達(dá)到頂峰，同比增長50%以上，引誘無數(shù)廠商秣馬厲兵，全力進(jìn)軍平板電腦市場。但2014年平板市場仿佛突然進(jìn)入冬天，一季度銷量環(huán)比大降30%，二、三季度銷量增長也非常緩慢。

　　IDC：4年內(nèi)全球平板銷量呈個(gè)位數(shù)增長

　　表現(xiàn)最差勁的是蘋果，iPad銷量已經(jīng)連續(xù)三個(gè)季度下滑，Q2份額降至26.9%（IDC數(shù)據(jù)），下半年iPad份額或跌至25%以下。Android平板銷量依然在增長，不過增長幅度很小。Windows平板份額依舊微不足道，可喜的是銷量和份額都在穩(wěn)步增長，未來或達(dá)到10%左右。

　　高增長成歷史

　　IDC預(yù)計(jì)2014全球平板銷量增長7%，未來幾年緩慢增長將成為常態(tài)，歐美市場已經(jīng)很成熟，消費(fèi)需求接近飽和，新興市場潛力巨大。國內(nèi)平板市場需求有待開發(fā)，2013年的爆炸式增長一去不復(fù)返。到2018年iOS、Android、Windows三大陣營的市場份額將變?yōu)?4.5%、64.0%、11.4%。

　　國產(chǎn)品牌崛起

　　雖然2014全球平板市場增長緩慢，但國內(nèi)平板市場并沒有被完全開發(fā)，增長潛力巨大。此時(shí)蘋果、三星等國際品牌卻放慢腳步，產(chǎn)品創(chuàng)新乏力，消費(fèi)者已經(jīng)審美疲勞，此時(shí)恰恰是國產(chǎn)平板品牌的崛起絕佳時(shí)機(jī)。

　　國產(chǎn)品牌崛起

　　靠顛覆崛起（小米、魅族...)

　　小米的起家顛覆了整個(gè)手機(jī)行業(yè)的規(guī)則，使互聯(lián)網(wǎng)營銷、粉絲經(jīng)濟(jì)成為熱詞。今年5月份小米平板發(fā)布，關(guān)注度爆棚，讓眾多國產(chǎn)千元平板黯然失色。2015年小米會不斷發(fā)力平板市場（廉價(jià)版小米平板已曝光），最強(qiáng)對手魅族（魅藍(lán)平板已曝光）也將加入戰(zhàn)團(tuán)，共同顛覆整個(gè)平板電腦市場。

　　依實(shí)力崛起(聯(lián)想、華為...）

　　聯(lián)想、華為是國內(nèi)極少數(shù)技術(shù)儲備充足的企業(yè)，實(shí)力不容小覷。14年聯(lián)想推出的YOGA平板2反響很不錯(cuò)，擁有站立、閱讀、觸控、懸掛四種使用模式，18小時(shí)長續(xù)航，13.3英寸版還增加微型投影儀。華為今年攜MediaPadM1重返闊別兩年的平板市場。聯(lián)想、華為在2015年增長潛力巨大，有足夠的實(shí)力跟三星掰掰手腕。

　　被扶持崛起（藍(lán)魔、原道...)

　　近年來，英特爾大力開拓移動終端市場，給予深圳的二三線廠商巨額補(bǔ)貼，幫助他們在短時(shí)間內(nèi)交付十分有競爭力的平板。在英特爾的大力扶植下藍(lán)魔、原道等品牌發(fā)展迅速。但藍(lán)魔、原道的強(qiáng)勢只是表象，英特爾終究會停止補(bǔ)貼（2015年持續(xù)補(bǔ)貼），能不能在廝殺中脫穎而出，還得靠扎實(shí)的技術(shù)儲備。

　　廠商面臨洗牌

　　2014全球平板電腦銷量增長劇減，在蛋糕難以做大的情況下，廠商之間的份額會相互侵蝕，競爭更加激烈，行業(yè)內(nèi)部必然面臨洗牌。引用影馳CEO林世強(qiáng)的話：“2015年上半年平板電腦市場將血流成河”。

　　廠商面臨洗牌

　　惠普/戴爾敗退

　　2015年首先受到?jīng)_擊的蘋果和三星，必須面對銷量增長停滯，市場份額被侵蝕的現(xiàn)狀。惠普、戴爾、宏碁等傳統(tǒng)PC廠商，推出的平板創(chuàng)新乏力，只能在千元市場廝殺，成本控制卻不如國產(chǎn)廠商，注定只能凄慘收場，2015年很有可能推出國內(nèi)市場。

　　英特爾是道坎

　　英特爾強(qiáng)勢介入平板電腦市場，給予深圳二三線OEM廠商巨額補(bǔ)貼，廠商的芯片成本幾乎為零，所以采用英特爾芯片平板成本特別低。最終導(dǎo)致不跟英特爾合作的廠商根本無法入局，2015年定有大批小廠難以生存，面臨關(guān)閉的命運(yùn)。

　　細(xì)分趨勢凸顯

　　平板電腦行業(yè)經(jīng)過5年的發(fā)展，正逐步由“多元化”向“碎片化”轉(zhuǎn)型。消費(fèi)者不再盲目追求品牌，因個(gè)人價(jià)值觀、審美需求等方面的差異，市場需求被分割成一個(gè)個(gè)“碎片”，平板行業(yè)細(xì)分趨勢不可阻擋。資源有限廠商自然要做出取舍，選準(zhǔn)目標(biāo)市場，才能最大程度的獲得利潤。

　　通話設(shè)備受熱捧

　　2014年亞太地區(qū)售出的平板電腦中25%具備通話功能，這些通話平板中100%運(yùn)行Android操作系統(tǒng)。小編采訪過多個(gè)廠商的負(fù)責(zé)人，都非常看好通話平板的前景。2015年無論巨屏手機(jī)侵入通話平板市場，還是通話平板蠶食巨屏手機(jī)的份額，結(jié)果都是7英寸左右的大屏通話設(shè)備銷量暴增。

　　超大屏平板發(fā)力

　　2014年初三星發(fā)布采用12.2英寸巨屏的NotePRO12.2，率先發(fā)力超大屏平板市場，10月初聯(lián)想推出13.3英寸屏的YOGA平板2Pro，分食超大屏市場蛋糕，蘋果12.2英寸的iPadPro經(jīng)過多輪曝光，相必明年上市。超大屏平板主要面向企業(yè)和專業(yè)用戶，明年銷量將穩(wěn)步增加。

　　商用平板潛力大

　　僅年商用平板電腦增長迅速，IDC預(yù)測2014年下半年同比增長13.5%，高于PC和平板電腦的整體增長率。商用平板主要面向教育、制造、零售、服務(wù)等行業(yè)，這些行業(yè)平板普及率很低，未來潛力巨大。IDC預(yù)測商用平板出貨量的年復(fù)合增長率將達(dá)到12.4%，占比則將由2014年的20%增長到2018年的28%。