三星電子不久前公布了公司第三季度運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)，7-9月該公司運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)同比下降60.1%至4.1萬(wàn)億韓元（約合39億美元），為2011年第二季度以來(lái)最差業(yè)績(jī)。而由于三星旗艦機(jī)型Galaxy S5銷量的大幅下滑，該公司的銷售和利潤(rùn)表現(xiàn)也均迎來(lái)了20%和49%的大幅下降。

　　外界分析認(rèn)為，造成這一現(xiàn)象的部分原因在于許多消費(fèi)者決定在蘋(píng)果iPhone 6和iPhone 6 Plus于9月發(fā)布前推遲自己的手機(jī)購(gòu)買(mǎi)計(jì)劃，而這兩款大屏手機(jī)的推出直接同三星Galaxy S5、Galaxy Note 3和Note 4這些機(jī)型形成了直接競(jìng)爭(zhēng)。

　　因此，三星似乎有意通過(guò)改變公司產(chǎn)品戰(zhàn)略的方式來(lái)逆轉(zhuǎn)這一窘境。舉例來(lái)說(shuō)，三星在當(dāng)?shù)貢r(shí)間周四推出了Galaxy A3和A5這兩款新機(jī)，Galaxy A3和A5屏幕尺寸相比Note系列迎來(lái)了大幅減少，并且采用了金屬機(jī)身的設(shè)計(jì)，而它們的售價(jià)預(yù)計(jì)也會(huì)比iPhone便宜不少。

　　顯而易見(jiàn)的是，這兩款手機(jī)的定價(jià)對(duì)于三星來(lái)說(shuō)已經(jīng)至關(guān)重要，因?yàn)槟壳暗娜且呀?jīng)很難在高端市場(chǎng)中同蘋(píng)果展開(kāi)正面較量，所以該公司就必須通過(guò)合理的產(chǎn)品定價(jià)策略在同諸如小米等低端Android手機(jī)廠商的競(jìng)爭(zhēng)中全身而退。然而，這樣的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型對(duì)于三星而言顯然是痛苦的。

　　多年來(lái)，蘋(píng)果一直都沒(méi)有觸及大屏手機(jī)市場(chǎng)，就像該公司已故聯(lián)合創(chuàng)始人史蒂夫-喬布斯（Steve Jobs）所說(shuō)的那樣，“蘋(píng)果推出的3.5英寸和4英寸iPhone是最適合消費(fèi)者的尺寸，因?yàn)槿藗兛梢赃M(jìn)行單手操作”。但從現(xiàn)在的情況來(lái)看，喬布斯的這一判斷并不準(zhǔn)確，因?yàn)橄M(fèi)者的確想要大屏幕手機(jī)，而蘋(píng)果此前則已經(jīng)讓三星白白掌控了整整兩年的大屏手機(jī)市場(chǎng)。

　　到2013年，蘋(píng)果終于意識(shí)到大屏手機(jī)在手機(jī)銷量中的重要性，因此該公司在今年的發(fā)布會(huì)中接連發(fā)布了iPhone 6和iPhone 6 Plus來(lái)試圖徹底解決這一問(wèn)題。對(duì)此，三星高管也在日前的分析師電話會(huì)議中承認(rèn)了公司目前所面臨的巨大挑戰(zhàn)。

　　“我們的高端智能手機(jī)銷售情況的確有些疲軟。”三星IT和移動(dòng)部門(mén)高級(jí)主管Kim Hyun-joon說(shuō)道。

　　目前，三星旗下?lián)碛兄幌盗械牧畠r(jià)、低端Android手機(jī)，這些手機(jī)的銷售情況非常火爆，但利潤(rùn)率極低。而不少中國(guó)手機(jī)制造廠商也在不斷推出設(shè)計(jì)精良、且價(jià)格更低的機(jī)型來(lái)同三星競(jìng)爭(zhēng)，小米便是其中之一。

　　更令人驚訝的是，目前的小米已經(jīng)成為了全球第三大手機(jī)出貨廠商，而該公司的產(chǎn)品目前甚至都還沒(méi)有正式進(jìn)軍西方市場(chǎng)！換而言之，在三星同蘋(píng)果在高端手機(jī)市場(chǎng)大打出手的時(shí)候，小米已經(jīng)成功拿走了部分原本屬于三星的市場(chǎng)份額。因此有分析人士認(rèn)為，隨著三星逐漸在高端智能手機(jī)市場(chǎng)中敗下陣來(lái)，該公司的最新產(chǎn)品戰(zhàn)略應(yīng)該更加注重自己在Android市場(chǎng)的定價(jià)和產(chǎn)品質(zhì)量，而非繼續(xù)選擇同蘋(píng)果死磕。