隨著平板電腦市場日趨成熟且增長放緩，蘋果和三星的領導地位正在削弱。根據NPD DisplaySearch最新出版的月度平板電腦出貨和價值鏈報告顯示，2014上半年全球平板電腦面板出貨量下降10% Y/Y，而其中蘋果和三星平板電腦面板出貨量共下降34%。 2013上半年平板電腦面板出貨至這兩家公司總量市場占有率達42%，而2014上半年該比例下降至29%。

　　NPD DisplaySearch中小尺寸顯示器高級分析師Brian Huh表示，隨著平板電腦市場日趨成熟，蘋果和三星正面臨增長的壓力。 領先的平板電腦廠商面臨的市場沖擊包含了大屏幕智能手機銷量的增長，消費者更換周期趨緩， 白牌廠商和低成本平板電腦廠商的競爭壓力嚴重影響其業務的增長。

　　NPD DisplaySearch研究表明，2014上半年出貨至蘋果的平板電腦面板僅為3,100萬片，同比下降14% Y/Y。同時期出貨至三星的平板面板為1,470萬片，同比下降29% Y/Y。

圖一、2013上半年至2014上半年平板電腦面板出貨量

來源：NPD DisplaySearch

　　2013年第四季度，蘋果發布了其新的高端iPad系列，即7.9" iPad mini retina和9.7" iPad air。面板出貨水平也隨著新產品的需求和年終季節性影響得到了提高。然而從今年年初開始，面板需求急速下滑，導致LG Display、Samsung Display、Sharp和AUO的面板出貨量均低于預期。

　　三星也同樣專注于高端平板電腦的開發，由以Galaxy Tab、Tab Pro和Galaxy Note Pro為代表。不過跟蘋果一樣，三星的面板需求也在今年上半年有了顯著下滑。雖然三星在2014年第一季度發布了新產品，如8.4"、10.1" 和12.2" WQXGA (2560×1600)，但市場需求低于預期。 再者， 三星中階機種7"、 8"和10.1" WXGA (1280×800)產品的面板需求也下降，導致JDI、Samsung Display和京東方均減少了2014年平板電腦面板的產量。