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      高通祭出低價策略 聯(lián)發(fā)科有壓力

      編輯:admin 2014-06-27 09:45:31 瀏覽:806  來源:中華液晶網(wǎng)

        業(yè)界傳出,手機(jī)芯片龍頭高通為搶下更多訂單,下季量產(chǎn)的三款64位元手機(jī)芯片將祭出「價格窒息戰(zhàn)」,售價跌破20美元大關(guān),比聯(lián)發(fā)科同規(guī)格產(chǎn)品低逾三成,也比業(yè)界預(yù)期的價格還低15%至20%。高通殺價搶單,恐不利聯(lián)發(fā)科下半年營運。

        聯(lián)發(fā)科不對競爭對手策略置評。手機(jī)芯片供應(yīng)鏈指出,近期晶圓代工產(chǎn)能吃緊,聯(lián)發(fā)科在為產(chǎn)能不足、可能面臨代工價格漲價并沖擊出貨而傷透腦筋之余,高通又祭出新芯片超低價策略,成為左右聯(lián)發(fā)科下半年營運的新變量。

        半導(dǎo)體業(yè)者分析,高通是臺積電等晶圓代工廠前三大客戶,握有對晶圓廠談判晶圓產(chǎn)能的籌碼,在其它IC設(shè)計業(yè)者面臨代工產(chǎn)能不足的問題時,高通相對沒有這個問題,因而有發(fā)動價格戰(zhàn)的利基。

        手機(jī)相關(guān)業(yè)者透露,高通即將于7月和8月量產(chǎn)的三款64位元4G新芯片訂價最低降到20美元以下,全力防堵聯(lián)發(fā)科與美滿科技(Marvell)「雙M」卡位。

        高通此次主要鎖定大陸最大電信營運商中國移動下半年將力推4G手機(jī)商機(jī),此次三款新芯片分別是低階的「MSM8916」(指芯片代號)、中階的「MSM8936」和高階的「MSM8939」,全方位進(jìn)攻。

        高通規(guī)劃,「MSM8916」將在7月底量產(chǎn),現(xiàn)已獲得大多數(shù)手機(jī)品牌廠采用,客戶端手機(jī)大約在8月底、9月初上市,其余兩顆64位元芯片則預(yù)定8月底量產(chǎn)。

        高通欲維持在4G市場領(lǐng)先,對新品采取更積極的價格策略,一出手就將「MSM8916」的最低價壓至20美元以下,遠(yuǎn)低于其第一代4G芯片「MSM8974」上市價四、五十美元。

        相較之下,聯(lián)發(fā)科單顆八核心4G芯片上市價仍高達(dá)30美元,高通的64位元4G芯片的「超級訂價」,對于聯(lián)發(fā)科下季即將送樣的兩顆64位元4G芯片「MT6732」和「MT6752」價格策略的影響,將是市場觀察重點。

        外資巴克萊曾看好聯(lián)發(fā)科八核心64位元4G芯片平均售價可望超過20美元,有助提升平均售價和毛利率。隨著市場價格競爭白熱化,將左右聯(lián)發(fā)科下季毛利表現(xiàn)。

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