南非世界杯激戰(zhàn)正酣，國(guó)內(nèi)彩電價(jià)格戰(zhàn)同樣愈演愈烈。近日，一直在液晶電視領(lǐng)域高高在上的夏普、LG等外資品牌紛紛放下“高貴”身段，價(jià)格越降越低，首次出現(xiàn)相同尺寸電視與國(guó)產(chǎn)品牌倒掛現(xiàn)象。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，外資品牌優(yōu)勢(shì)減弱和市場(chǎng)份額逐漸減少是其與國(guó)產(chǎn)品牌“貼身肉搏”的主要原因。

　　市場(chǎng)現(xiàn)象:價(jià)格倒掛洋彩電沒有國(guó)貨貴

　　2009年，相同尺寸的液晶電視中，外資品牌的價(jià)格幾乎是國(guó)產(chǎn)品牌的1.5倍，如55英寸液晶電視外資品牌要價(jià)基本都在2.5萬以上，但國(guó)產(chǎn)品牌則最多兩萬元。

　　但是記者近日發(fā)現(xiàn)，在42英寸以上的大平板電視中，同型號(hào)國(guó)產(chǎn)與外資品牌的彩電價(jià)格已無較大差距，甚至有的外資品牌價(jià)格低于國(guó)產(chǎn)彩電，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已呈“貼身肉搏”態(tài)勢(shì)。

　　根據(jù)家電網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)世紀(jì)電器網(wǎng)售價(jià)顯示，在42英寸液晶電視中，外資品牌相較國(guó)產(chǎn)品牌還要便宜，LG一款產(chǎn)品價(jià)格在4399元，康佳其中一款價(jià)格則為4499元。

　　此外，在46英寸液晶電視中，國(guó)產(chǎn)品牌和外資品牌價(jià)格也呈現(xiàn)出倒掛現(xiàn)象。其中，夏普一款售價(jià)5999元，長(zhǎng)虹一款則高出其價(jià)格300元，售價(jià)6299元。這是液晶電視銷售歷史上，首次出現(xiàn)的外資品牌與國(guó)產(chǎn)品牌價(jià)格倒掛。

　　今天從國(guó)美、蘇寧電器等家電賣場(chǎng)獲悉，由南非世界杯所引發(fā)的液晶電視價(jià)格戰(zhàn)上，一向價(jià)格堅(jiān)挺的外資品牌也紛紛參與其中，不少品牌甚至和國(guó)產(chǎn)品牌一樣打出了五折起的促銷價(jià)，而LG、三星、夏普以及索尼平均降幅達(dá)兩至三成，與國(guó)產(chǎn)品牌無異。

　　原因分析:份額驟降洋貨降價(jià)欲挽頹勢(shì)

　　世紀(jì)電器網(wǎng)CEO王治全認(rèn)為，外資品牌放下身段集體降價(jià)，主要緣于市場(chǎng)份額不斷下跌。據(jù)奧維咨詢數(shù)據(jù)分析，今年第一季度，國(guó)產(chǎn)與外資品牌的市場(chǎng)份額比重為79:21，國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)明顯市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。

　　中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波也表示，目前，國(guó)產(chǎn)品牌技術(shù)更新較快，技術(shù)上甚至已經(jīng)領(lǐng)先于外資品牌。

　　市場(chǎng)預(yù)期:國(guó)貨反攻下半年競(jìng)爭(zhēng)更趨白熱化

　　王治全認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)電視價(jià)格優(yōu)勢(shì)不再，品牌效應(yīng)和價(jià)格優(yōu)勢(shì)將促使消費(fèi)者更趨向于購(gòu)買外資品牌。

　　據(jù)悉，液晶面板占到整機(jī)成本的60%，目前國(guó)產(chǎn)品牌的面板大部分是向三星、夏普等外資品牌購(gòu)買。因此在價(jià)格優(yōu)惠方面，外資品牌比國(guó)內(nèi)彩電更有優(yōu)勢(shì)。

　　據(jù)王治全預(yù)計(jì)，在今年下半年，國(guó)產(chǎn)彩電將會(huì)采用降價(jià)10%-15%的策略，發(fā)動(dòng)價(jià)格反擊戰(zhàn)。