6月24日消息，5月底，東芝的新任總裁兼CEO佐佐木則夫出現在北京，并且向中國的媒體介紹了東芝在華事業的有關情況。佐佐木則夫此次出行，主要是希望在中國等發展中國家和地區擴大市場，從而達到東芝經營方針說明會上定下的“2012年全球銷售額達到8兆日元”的目標。針對東芝在華的情況，中國電子商會副秘書長陸刃波先生表示，從消費電子領域來說，東芝在中國市場并不是最強的，而且問題處理遲鈍仍然是其弊病。

　　包括東芝在內的日系家電口碑一直不錯，但是2008年12月的“豎線門”給東芝帶來極大的負面影響。在2008年12月，全國各地陸續有用戶反映東芝平板電視46FX300C觀看時間超過700小時到1000小時之后出現豎線現象，同時還引發黑屏和死機問題。針對此事，陸刃波表示豎線門給東芝帶來的負面影響基本已經消失，而且由于東芝本身并不生產屏幕，而是進行采購，所以東芝平板電視出現質量問題也只是一個階段性的現象。陸刃波表示，雖然在此事之后東芝的售后服務有所改善和加強，但在問題處理上反應遲鈍仍然是包括東芝在內多數外資品牌的弊病。

　　陸刃波先生表示，因為市場推廣、營銷方面的原因，東芝在中國消費電子市場中并不是最強的。而部分傳統的日本家電廠商正在逐步撤離競爭激烈的家電數碼業務，東芝也曾表示將未來的精力集中在核電、基礎設施、醫療、半導體等產品市場。針對東芝液晶面板、個人電腦等業務出現虧損而引起的退出傳言，陸刃波表示，東芝不會退出液晶面板以及個人電腦市場。

　　東芝在收購西屋電氣后在核電方面做得頗為出色，而且最近還為福特新能源汽車提供零部件。陸刃波認為，東芝將慢慢的從消費電子領域轉移到一些擁有更高附加值產品的市場中去。