這個春天全球彩電行業不平靜。 

　　在中國堪稱市場試金石的五一短假傳達了這樣的信息:幾乎所有中外彩電的主攻方向都放在了LED液晶電視產品上。據中怡康數據統計資料顯示從4月26日至5月2日這一周時間全國共銷售LED液晶電視71756臺環比增長了340.2%同比增長了5832.1%其中LED的銷量已經占到了LCD總銷量的11.5%從銷售額來看LED的銷售額已經占到液晶電視銷售總額的22.6%。而去年同期這個份額不足2%。

　　在海外LED液晶電視市場井噴的速度再次超出了人們想象。根據DisplaySearch的預測數據2010年全球LED液晶電視銷量將達到3200萬臺占全部液晶電視比重約19%2011年采用LED背光大尺寸面板出貨比率將達到56%傳統背光面板的出貨量將下滑至44%到2015年LED面板出貨滲透率將達到78%。

　　從1971年中國誕生第一臺電子管彩色電視機以來中國彩電業走過了40年的發展歷程。CRT時代中國彩電業走過了艱辛的引進,消化,吸收之路核心技術的缺失成為中國彩電業的致命傷。雖然1996年中國品牌依靠價格戰奪取了中國彩電市場份額相對優勢的地位但也付出了慘痛的代價1999年彩電全行業虧損使中國彩電企業陷入了有史以來的冰點。21世紀平板時代的到來為中國彩電業帶來了新世紀的曙光。2009年全年液晶電視銷售2470萬臺同比增長102%平板實現了對CRT電視的全面超越。2011年中國平板電視市場將超過美國成為全球LCD液晶電視最大的單一市場。2009年同樣是中國平板市場具有轉折意義的一年這一年正式拉開了LED電視快速普及的序幕。更有專家預測在中國平板市場上LED全面超越CCFL普通液晶電視的時間將發生在最近這兩年。

　　就在這一場時代的變革中海信實現了超越。據中怡康數據顯示從2009年11月份以來海信LED市場占有率已經連續多個月超過了30%高居中國LED液晶電視市場第一位。而洋品牌中的強勢品牌三星則從2009年10月份前在中國LED市場獨占鰲頭滑落到了目前的第三位三月份的市場份額12.0%僅有海信35.1%份額的1/3。在這場以高速技術變革和割喉式競爭為特點的市場競爭磨礪下中國品牌的綜合競爭力大幅提升成為中國平板市場的主導力量中國品牌占據7成以上市場份額成為了中國品牌強勢崛起的有力佐證。   

　　更可喜的是這一輪競爭中全球率先推出產品的三家企業中有海信的身影全球率先推出19寸到55寸全系列LED液晶電視的企業中有海信的身影LED國際標準的制訂者中有海信的身影全球能夠生產LED背光模組的廠商中有海信的身影全球率先將LED電視延展到3D,網絡功能并率先推出產品的品牌中有海信的身影。   

　　五年前海信隱忍多年磨礪出了被譽為民族第一芯的“信芯”;三年前他們建立的國產第一條模組生產線打破了外資的壟斷;今天海信站在國際標準牽頭制定者的潮頭終于實現了中國彩電企業苦苦尋求的從“跟跑”到“領跑”的超越。   

　　抓住機遇   

　　全球性的能源短缺和環境污染在經濟高速發展的中國表現得尤為突出節能和環保是中國實現社會經濟可持續發展所急需解決的問題。作為能源消耗的大國中國迫切需要大力推廣新一代節能環保光源。

　　2003年6月17日由科技部牽頭成立了跨部門,跨地區,跨行業的“國家半導體照明工程協調領導小組”。從2006年的“十一五”開始國家將半導體照明工程作為一個重大工程進行推動。我國的半導體LED產業鏈已相對完善具備了一定的發展基礎LED產業市場潛力巨大發展前景被廣泛看好。

　　LED液晶電視相對于普通CCFL背光液晶來說光電效率大幅度提高LED的色域覆蓋率寬,色彩更豐富其動態對比度也超過了CCFL普遍液晶電視的10倍以上;其次LED也帶來了背光源結構設計上的巨大變化因為LED體積小,發光效率高可以大幅度減小背光源厚度;從環保的角度看LED不含汞等有害金屬節能環保壽命長。

　　2005年之前海信的研究人員已在專業顯示技術展會和技術文獻上看到了這樣一個趨勢:LED背光源技術在液晶電視上的應用將把平板電視推向一個色彩更絢麗,更節能,更環保,更纖薄的家庭多媒體終端產品的高品質時代。

　　然而在眾多的研究方向中沒有任何樣機,僅憑技術上的預測LED液晶電視能成為下一步的主流嗎？規劃失誤可能帶來的是錯失下一個產業機會。時值海信正在制定自己的(2006年——2010年)“十一五”計劃關于下一步技術儲備的話題成為決策層和研發人員思考的焦點。

　　此時上LED背光開發項目的想法就在海信劉衛東博士的腦海里不斷清晰起來。尤其是海信2005年12月成立了液晶模組項目小組劉衛東任組長后如何盡快開展這一工作就變得更加緊迫了?！　『Ｐ臠ED背光項目幾乎是伴隨著懷疑和質疑起步的。當時海信的很多液晶面板供貨廠家稱年底前就可以提供LED背光的模組樣機言下之意你們自己搞怎么能來得及?？蓜⑿l東和他的團隊成員的看法和判斷卻是:要做好模組背光技術的掌握十分重要特別是目前國際上正在開發的LED背光技術。LED背光技術具有節能,環保,高畫質等突出特點是革命性的技術是下一代液晶技術的核心我們必須掌握否則必然在知識產權上吃虧但由于發光效率,成本,控制算法等問題LED背光技術還不成熟因而還有很大機會LED背光需要背光技術與整機技術緊密配合所以面板廠家獨立做出適合應用的LED背光系統是有很大障礙的而出于競爭考慮領先的LED背光技術研發和應用企業會限制相關面板企業向外轉移背光技術或系統從而大大延遲LED背光技術的擴散。后來的事實證明他們的判斷完全正確。當許多企業還在普通液晶電視進行產業鏈布局時海信則提前介入到LED背光組件關鍵技術的研發成為國內最先進入該領域的彩電企業。半年多以后他們成功地爭取到863“十一五”重大項目“半導體照明工程”大尺寸LED背光源項目標志著這一項目的研發全面展開。

　　艱難起步

　　LED背光項目一起步就面臨著諸多困難和不利條件幾度處于進退維谷的境地。

　　首先是在尋求LED芯片和器件支持碰到很多困難。一些廠商一聽說是中國企業就表示:LED背光這么難你們能做出來嗎？不愿意支持或提出苛刻的條件。不利條件更像是對研發團隊的鞭策他們應對的是更加努力的工作。在獲得了863重大項目支持后作為其應用開發及產業化項目又獲得了電子信息產業發展基金的支持申請了10余項國內外專利。相關廠商的態度也發生了急劇的變化紛紛提出優惠的條件與海信合作。

　　同時由于合作伙伴的問題幾乎導致項目延期。由于研發實力較弱,LED光源方案及驅動方案存在較嚴重缺陷等原因背光源合作伙伴提供的用于申請LED背光源863項目的方案及樣機存在成本高,效率低,光衰嚴重,散熱差,色度不均勻性等問題無法達到863項目年度驗收的要求加之對方進度遲緩一度使項目的前景不容樂觀。怎么辦？是等下去還是另起爐灶靠自己？研發團隊毅然決然地選擇了后者。合作約半年后研發團隊放棄了原合作伙伴的設計方案轉而采用完全自主開發的包括光學設計,熱學設計以及自適應區域動態控制等技術的完整新方案并在2007年11月份的863課題驗收中靠完全自主開發的樣機以優異的測試指標順利通過得到專家的高度評價事實也徹底改變了這家背光專業廠家的態度。

　　三是來自各方面的競爭壓力。競爭一方面來自和海信同時申請到863項目的另外兩個國內專業液晶面板廠家他們的專業知識和資源條件要遠好于海信研發人員也比海信多似乎理所當然處于劣勢但海信的研發團隊深知一旦海信在競爭中落敗將會帶來很大的不利影響海信必須在競爭中超過他們事實證明海信做到了!競爭還來自國內外的面板大廠和整機廠一旦海信在產業化的關鍵階段落后了就宣告了海信在LED這一項目的失敗海信的研發人員只有靠抓緊分分秒秒時間和對手比速度,比效率終于劉衛東博士的團隊趕在了大多數對手前面獲得了成功!

　　2006年國家863項目答辯上海信以第一名通過答辯;

　　2008年海信趕在奧運會前夕全球第三家向市場批量推出了采用自主開發背光技術的大尺寸LED背光液晶電視產品;

　　2009年9月海信在行業內率先推出19寸—55寸全系列超薄LED液晶電視產品;

　　2009年12月在日本舉行的國際電工委員會IEC/TC110(平板顯示技術委員會)年會上來自中國,日本,韓國,美國,荷蘭等國的平板顯示技術專家齊聚一堂會議決議由海信劉衛東博士牽頭起草LED液晶背光分規范國際標準并與韓國專家共同牽頭起草背光顯示總規范標準背光總規范和LED背光分規范在背光組件系列標準中能起到提綱挈領的作用對LED背光系列標準的制定以及技術,產品的發展起關鍵作用。該系列國際標準由中國企業代表牽頭制定在這平板顯示領域尚屬首次。

　　2010年3月海信又推出了藍擎T29系列19寸到55寸共13款LED背光源液晶電視該系列產品融合了互聯網,3D顯示,LED背光源等多項技術并帶有Widget多任務操作,視頻聊天等強大功能。

　　多項技術創新成就海信LED

　　業內專家表示此次由海信專家牽頭制定LED背光國際標準標志著中國平板技術的研發能力真正達到了國際一流水平。劉衛東介紹:“沒有統一的標準全球彩電企業在WTO框架下開展國際行銷就比較困難”。

　　一流企業做標準這也意味著海信在技術的研發上要有自己的獨特之處?！　≡贚ED液晶電視的研發上海信項目團隊通過自己的創新陸續解決了高色度與亮度均勻性發光單元及模塊,超薄光學設計,高動態范圍驅動技術,自適應分區域動態背光控制算法等技術難題僅在LED背光源技術方面海信已經申請50多項國內外重要專利其中大部分為發明專利部分關鍵技術已申請了歐洲和美國專利。在芯片方面海信共獲得發明專利9項另有10項發明專利正在申請過程中。此外海信還掌握了顯示模組的行列驅動,時序控制電路等關鍵技術并擁有多項專利。可見海信在液晶模組開發技術方面已擁有充足的技術儲備不僅在國內彩電行業內處于領先水平而且在LED背光源技術方面還具備了與國際彩電巨頭在同一水平上競爭的能力。

　　尤其是低碳技術的應用成為海信LED電視的顯著特征。

　　2009年海信推出的55寸LED液晶電視能效指數達到1.5達到《平板電視能源效率標識實施規則》的一級能效標準要求是中國首款達到一級能效標準的LED電視產品。

　　2010年3月海信批量推出的藍擎LED液晶電視應用動態背光控制技術,光感變頻背光系統,以及智能感應頻切電路可以節能40%以上。

　　隨著平板電視的快速普及從今年起液晶電視的市場容量在3000萬臺以上據測算普通液晶電視的平均消耗功率為:230W。由于海信藍擎LED較普通液晶電視平均節能40%即應用LED電視后每臺液晶電視平均節能230W*40%=92W。按每臺LED電視每天工作4小時計算如每年市場容量3000萬臺的液晶電視全部更換為LED電視那么每年可以節電:92W*4*365/千瓦時*3000萬=40.3億(度)

　　特別是大尺寸液晶電視LED的節能效果更為可觀。以在“2010(第四屆)中國綠色制造年會”上榮膺“2010中國低碳產品大獎”的海信55寸藍擎LED為例整機消耗功率較同尺寸普通液晶電視節能:370w-200w=170w按其使用壽命10萬小時計算一臺55寸LED在生命周期里可以節電:170w*10萬/千瓦時=17000(度);按居民用電每度0.55元價格計算該產品可以節約電費:17000*0.55=9350(元)相當于節省了一臺47寸LED大液晶電視的費用。

　　尤為值得稱道的是在外觀工藝方面海信LED液晶電視采用國內領先的雙色注塑工藝應用可回收的環保材料滿足了消費者對低碳生活的需求。尤其是依托國家重點項目開發的產品一次成型技術取消了傳統注塑生產所需的打磨,噴涂,罩光等二次加工工序免除了因噴涂環節而造成的環境污染苯,甲苯,二甲苯3種主要污染氣體和單件塑件的廢氣減排率均達到了100%涂料和稀料用量為零每年可年節水26280噸有利于保護環境和操作人員的身體健康實現了綠色制造。

　　牽頭起草標準成就中國企業LED主場

　　今年5月底海信LED課題組成員悄悄踏上了遠赴美國的航班。此次美國之行即是參加國際電工委員會IEC/TC110(平板顯示技術委員會)召開的會議會議的一項議程是對在2009年12月份舉行的國際電工委員會IEC/TC110(平板顯示技術委員會)年會上海信劉衛東博士提交的LED背光分規范國際標準建議草案提出修改意見并在此基礎上形成新一輪草案。

　　“以前在OLED(有機發光二極管)和PDP(等離子)相關國際標準制定方面中國企業也參與過但都沒有像這次一樣成為系列重要標準牽頭制定方?！眲⑿l東認為“LED背光國際標準的制定對LED電視的國際行銷大有裨益而中國企業牽頭標準的制定將進一步增強國內彩電企業在國際LED電視市場的競爭力?！?P>　　在自主創新,促進標準與產品研發緊密結合的道路上海信遠遠走在行業前列。隨著海信已具備大尺寸液晶模組,LED背光模組和液晶電視的一體化,規模化生產的能力海信在LED液晶電視領域的話語權逐步增加。

　　中國電子視像行業協會副秘書長郝亞斌認為此次海信能承擔國際背光總規范和LED背光分規范標準的起草制定工作不僅體現了其在LED技術上的雄厚實力更顯示出全球消費電子產業對中國聲音的傾聽和關注。一流企業做標準,二流企業做技術,三流企業做產品在發達國家“技術專利化專利標準化標準全球化”的趨勢下由海信牽頭起草LED背光國際標準顯得意義重大。中國企業牽頭起草LED背光國際標準不僅有助于提高我國LED背光產業的整體技術水平,標準化水平和LED電視產品的質量水平特別是對于中國品牌開拓LED國際市場意義重大它不僅可以規避國際專利技術的壁壘和限制也可以提高中國LED產品的盈利空間和產品競爭力。

　　據統計以海信為代表的中國品牌高居中國LED市場的榜首。根據中怡康數據資料從2009年11月份以來海信LED市場占有率已經連續多個月超過了30%高居中國LED液晶電視市場第一位。而洋品牌中的強勢品牌三星則從2009年10月份前在中國LED市場獨占鰲頭滑落到了目前的第三位三月份的市場份額12.0%僅有海信35.1%份額的1/3。

　　在國際市場海信推出的3D電視,LED互聯網電視等百余款高端綠色旗艦產品備受歡迎。在高端產品帶動下海信集團一季度整體出口銷售收入同比增長高達113%其中北美市場增長達238%亞洲和歐洲市場均實現翻番增長并且在上述區域為代表的多個海信品牌戰略市場均出現了銷售收入增幅遠高于銷量增幅的現象高端產品對收入和利潤的貢獻進一步提升。其中LED電視產品表現尤為突出從電視產品海外銷售結構上看LED產品雖然從銷量上僅占海信電視銷量的11.47%但其銷售收入卻占到了26.06%;受益于LED電視的海外熱銷今年1—4月海信集團電視產品的出口收入同比增速達到銷量增速的3倍以上。

　　2004年6月海信集團周厚健董事長就預言平板電視摩爾時代已經到來近年來的發展印證了海信的預言從2002年以來平板電視保持了近80%的年增長速度到2009年液晶電視的市場容量達到2300萬臺以上全面超越了CRT電視。今天海信提前布局LED市場迎接著這一爆發性市場的到來。

　　這一次提前布局的LED市場將真正實現彩電業的中國夢想。