昨天，中國電子視像行業(yè)協會與奧維咨詢聯合發(fā)布的報告顯示，今年一季度，國內彩電市場銷量為1090萬臺，同比下降10.5%；銷售額366億元，同比下降13.3%。其中，液晶電視銷量1068萬臺，同比下降7.5%；銷額357億元，同比下降9.8%。在整體市場中，線下銷量979萬臺，同比下降10.5%；線上銷量111萬臺，同比增長53.3%。

　　對比去年一季度的數據：當時國內彩電市場銷量為1238.6萬臺，同比上升42.8%；銷售額為416.3億元，同比上升39.1%。

　　奧維咨詢分析師王中正指出，今年一季度量價齊跌的局面緣于長達5年的家電刺激政策在去年5月份退出，消費透支效果開始顯現。此外，也與樂視、小米等新勢力介入從而引發(fā)的價格戰(zhàn)有關。也有分析認為，是因為2013年下半年開始房地產市場進入低位運行，抑制了部分剛需的釋放；受外銷出貨提升的影響，Q1上游缺貨比較嚴重也影響了企業(yè)在終端的布局。

　　樂視所引發(fā)的價格戰(zhàn)正在蔓延，各家將交火戰(zhàn)線集中在了3000元關口。半個月前，樂視發(fā)布了一款50英寸的電視，售價2999元（電視硬件價格）+980元（兩年服務費）。昨天，聯想、創(chuàng)維、澳大利亞彩電品牌SONIQ幾乎是以打擂的方式推出了3000元以內的大尺寸電視新品，目標直指樂視。其中，首次亮相中國市場的SONIQ，聯合360推出了一款49英寸智能電視，售價2999元。此外，國美也宣布，將聯合三洋、LG、長虹、TCL等國內外品牌進行一輪五一彩電價格戰(zhàn)，準備投入120萬臺彩電資源，將50英寸電視產品的價格“壓制”在2999元。

　　家電行業(yè)資深觀察人士梁振鵬透露，目前已有互聯網企業(yè)內部探討彩電硬件免費的可能性，各品牌若只一味降低價格來拼銷量，很可能重演十多年前彩電行業(yè)的惡性價格戰(zhàn)。

　　受整體彩電宏觀背景不利的影響，彩電業(yè)自身在進行著向產品高端化轉型以及線上渠道快速增長，奧維咨詢(AVC)預計，2014年第二季度彩電市場銷售總量為996萬臺，同比下降8.1%。下降的勢頭在下半年會有所緩解，預計2014年全年彩電市場銷售總量為4583萬臺，同比下降4.1%。