【IT168 資訊】本周3，也就是此前相約好的4月23日，一加手機將正式發布。而除了一加手機外，本周包括華為、OPPO/小米、美圖手機在內多家手機廠商均將在本周舉辦發布會，一加手機能否在以上產品中突圍。放的更為長遠些，一加手機能否在如今電商手機品牌林立、小米魅族領頭情況下正式站穩腳跟，相信也是不少網友關注的焦點。那么就讓我們透過產品看發展，在匯總產品信息的同時來看看一加手機的前世今生，所謂不將就，能否真的在如今市場紅海中殺出一條血路。

　　站在2500元的平臺上 一加手機能否做好“1”

　　如果將時光的焦點推回到今年一月，再看一眼這個Logo為“1+”的手機新品牌，筆者認為最有意思的還是產品名的解讀。據一加科技掌門人，OPPO手機的前一把手劉作虎先生介紹，取名一加，一方面“1”代表現狀，“+”代表更好，“1+”是對現狀不滿足的態度，立志做得更好;另一方面，“1”代表用戶，“+”代表分享，“1+”寓意主動分享好的產品。而在產品發布前，我們決定先從這個“1”上鋪陳開來，看看一加手機產品主旨。

　　▲作為曾經運作出OPPO Find 5的劉作虎 對于產品自然有一套

　　在筆者看來，所謂“1”其實是指更好的現狀。因為環顧目前的手機產品市場，1600元以內將性能做到不錯的有不少、將系統做到優秀的有幾家;而在2000原級別，兼顧外觀、拍照、性能的手機也并不是不存在。所以根據目前一加手機2500元左右的“官方價格”、“64GB版2599元的網傳價格”來看，如果不能將產品本身做到很優秀，那么也就很難被稱做“1”了。

　　談到如何做“更好的產品”，在筆者看來一加手機主要是通過“不將就”的態度來完成。在這一點上，從此前在論壇多次斟酌機盒設計、CM系統最終版本的風格走向的論壇投票、在單手操作的機身下放入5.5英寸的屏幕。應該說手機從細節到主干，一加手機都秉承著一種“炮制雖繁必不敢省人工”的態度。

　　▲不得不承認一加手機的盒子的確是這幾年來看的最舒服的一款

　　而根據目前反應的消息來看，據悉一加首款手機將配備高通驍龍801處理器和5.5寸1080p屏，同時提供6P索尼1300萬像素攝像頭(IMX214)，光圈為f/2.0，處理器升級成了驍龍801，內置3100mAh容量電池。

　　▲上張人大女神照 剩下的請點擊下一段的鏈接

　　當然，這一說法也僅僅是片面的硬件參數，實際效果則還是要看流出的更為詳細的信息。在上周，人大女神一組私房照正式曝光，所采用的手機設備正式神龍見首不見尾的一加手機。從樣張看一加手機的樣張色彩，銳度和清晰度都非常不錯。感興趣的各位可以一步相關圖賞【點擊查看】。

　　▲JBL是全球最大的專業揚聲器生產商 但現在已經幾乎涵蓋了所有與音樂相關產業

　　除了拍照方面，一加手機還在音質效果上下了一番功夫。上周二，一加創始人劉作虎在論壇發布一條討論帖，提到一加對于手機音效非常重視，希望能跟一家好的合作伙伴共同調音。從結果來看，一加手機或將與JBL達成合作。

　　另外在上周，一加手機的跑分也在微博放出。據劉作虎表示，38179的安兔兔成績也只是隨手一跑相比實際性能也非常可觀。而在系統方面，有著國際最強第三方團隊撐腰，一加在系統的表現也應該不差。

　　由此來看，一加手機在現有的硬件表現上確實算得上基本水平最好的那個“1”上，不將就的態度在硬件指標上也有著很好的體現。但是如果你再次展望一下將要發售的一桿國產新機，小米3S絕對不會在硬件上丟分、魅族的MX4也會是宣布回歸主流旗艦的宣言書，如此來說，僅有了“1”的一加公司，還需要另謀出路來做到真正的“1+”。這些，我們換到下一頁再講。

　　“手工定制”的腔調 能否讓1+沖出重圍

　　品牌調性，指的是手機廠商在產品和手機的推廣中弱化產品本身，強調品牌理念的這么一個過程。在北京話里，這個概念叫“范兒”、在上海話里叫“腔調”，也是一加手機中“+”的一部分。而走在這條路上的，前有魅族，近有錘子。對于時下電商品牌不斷透支“性價比”這一概念的時間里，塑造有價值，有品牌意識，無疑是聰明的。在這一點上一加手機的“不將就”除了對產品上做了貢獻，更是對品牌調性上做了貢獻。

　　▲不將就不光是一加手機的工藝要求 也是品牌調性的重點

　　有意思的是，魅族領頭人“黃章”一直以來以“專注”為主旨，老羅也已匠人自居，應該說與一加的“不將就”有著驚人的相似。然而相比較前者，一加手機對于粉絲文化的經營似乎有著不同的理解，在專注產品的同時更加注重聽取粉絲的意見并與粉絲互動。這一點上，無論是手機盒、系統、音效，都能夠看到粉絲的意見的體現；并且為了增加與網友互動的樂趣，一加還推出了論壇活躍人員的發布會倒計時海報。

　　▲除了不將就 一加還在粉絲中營造輕松隨性的氛圍

　　除此以外，一加還針對發布會倒計時推出了相關視頻。這點上一加除了增加人文性和互動行，也體現了一加在宣傳上的不將就。

　　當然面對小米論壇超過1000萬的用戶數，一加手機注定是個后來者，也就意味著一加手機不可能僅憑借“專注+粉絲”的運營模式迅速取得成果。所以如何在良好產品的這個“1”的基礎上做到“+”，一加在思考，筆者則站在旁觀者的角度上有著自己的理解。

　　▲天然植萃 天然與手工的概念

　　上周，筆者在剛一到單位的時候就接到了一加公司的媒體邀請涵。一張手寫的邀請函，一塊手工制作的天然植萃皂，除了“邀請小編撿肥皂”這種略帶調皮的小調侃外，更是將“手工”這一概念推廣。貫穿“天然植萃皂”和“手寫邀請函”之中的“人工打造概念”頗有些“定制奢侈品”的意味。而也就是透過這張邀請函，筆者突然也嗅出了一加手機在宣傳與推廣中的高規格“訂制”情懷。

　　▲定制后殼表面上看是個性化 其實深層是人工訂制的用戶體驗

　　這種情懷，最先起源于手機材質。早在上月中旬，一加科技創始人劉作虎就在一加海外論壇中宣布，一加手機將擁有多種顏色和紋理的后殼可選，目前可以確認的紋理包括凱夫拉纖維、竹制、牛仔布、砂礫、絲綢。而這種高端定制化的概念在此前也僅有Moto X上得見，高售價的特點也人所共知。

　　同時近日有消息稱，一加手機在國外的發售會采用更加人性化的銷售方式：“邀請購機”模式，通過用戶之前的互相邀請來實現購買，一旦有人購買到一加手機，就可以邀請其他人來購買。這種小范圍的內推預定于圈子模式，同樣拉升了品牌的調性，并有利于手機品牌的樹立與建立粉絲的粘度。同時不難發現，作為一個新興品牌，一加從誕生之初就已經布局國際市場，這種不安于一隅的特性也頗為難得。

　　▲猶記得不少國際頂級品牌的汽車就是采用的廠商邀請制 一加這個模式運用的很巧妙 

　　不過事有利弊，在產品初期進行這樣的推廣，雖然容易建立品牌的高端形象，但是對于迅速的推廣并無優勢。好在隨后一加發表聲明稱，這一模式僅在國外推廣，在國內的銷售模式則另有安排，國內國外走出差異化路線。不過可以預見的是，一加在此前的消息中也表達了杜絕期貨的態度，這也是營銷中建立良好形象的契機。

　　綜上所述不難發現，在做好產品的這個“1”的前提下，一加手機已經為包括品牌文化、粉絲文化、產品定位、國際化定位這多個方面都做好更深層次的準備。由此，“1+”的格調布局也都漸漸清晰，一個“做產品和做事不將就的、擁有私人定制和預約訂購的全新國際品牌”形象也得以樹立。應該說，能夠在產品發布前將運營與品牌運作到這種程度的，一加不是最后一個，確也能稱作是第一個。

　　最后特意去看了一眼一加官網的倒計時頁面，距離正式的發布還有兩天零14個小時，屆時關于手機的產品的謎題，以及售價和發售的規則也都會被曝光。雖然前期來看一加科技已經做好了“1”與“+”的準備，但是劇情是否有如目前的布局一般機型，則又是關于時間的故事了。

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