市場調研機構的數據顯示，2013年中國平板電視市場整體零售量在4800萬臺左右，零售額在1800億元左右。線上銷售平板電視零售量約為580萬臺，零售額達到176億元。從平板電視零售量可以看出，2013年全年線上銷售已經占整體平板電視銷量的12%。從零售額看，線上銷售也已占到整體銷量的9.8%。

　　線上銷售表現搶眼

　　2013年上半年平板電視線上銷量達200萬臺，下半年銷量接近380萬臺，幾乎翻番。2013年是中國市場平板電視發展較為平緩的一年，“節能補貼惠民工程”在這年年中正式退出，造成了2013年下半年整體平板電視市場的非常態波動，使得2013年下半年市場表現與上半年基本持平。不過，網購市場并沒有復制這一局面。2013年上半年在平板電視線上銷量達到200萬臺的基礎上，下半年銷量接近380萬臺，幾乎實現翻番的增長。

　　平板電視線上銷售之所以表現搶眼，尤其是在下半年高歌猛進，除了整體網購市場進一步發酵這一原因外，電商平臺“造節”對銷量的帶動作用不可小覷。尤其是下半年在“雙11”、“雙12”家電線上促銷季的推波助瀾下，家電網購規模進一步擴大。平板電視“雙11”在線市場銷售一路高歌猛進，占整體中國平板電視市場比重達到了20%，為平板電視在線市場銷售以來的最高點。

　　目前平板電視網上銷售的主要渠道有京東、天貓、蘇寧易購、國美在線、易迅網等，也包括電視企業的官方網絡商城等。2013年下半年，在線銷售平板電視一個突出的現象是樂視、小米等互聯網廠商開始涉足平板電視行業，并通過自有在線商城銷售電視，其中樂視2013年平板電視銷量達到30萬臺。但是總體來看，獨立渠道的銷售仍然無法撼動主流電商渠道和品牌商城的主導地位。