盡管液晶電視市場(chǎng)需求疲弱、價(jià)格持續(xù)走跌，電視面板出貨卻沒(méi)有減緩。DisplaySearch統(tǒng)計(jì)，2013年電視面板出貨量達(dá)到2.38億片、年成長(zhǎng)3%，來(lái)到歷史新高。DisplaySearch副總裁謝勤益提出警語(yǔ)，面板廠(chǎng)在2014上半年仍然沒(méi)有明顯減產(chǎn)，而且砍價(jià)搶訂單，恐將造成上半年面板價(jià)格將持續(xù)走跌。

　　進(jìn)一步分析，2013下半年電視面板出貨量約1.2億片，多于上半年的1.17億片。看看電視面板出貨相對(duì)于電視出貨比率，在2013年大約是13%，和2012年相當(dāng)，這可以解釋2013年電視供應(yīng)鏈還在消化2012年供過(guò)于求的電視面板。

　　電視制造商在面對(duì)手上高庫(kù)存的情況之下，為什么還要增加面板采購(gòu)?謝勤益指出，2013年面板廠(chǎng)推出了一些新尺寸，例如28寸、29寸、39寸、48寸、50寸、58寸、60寸、65寸等，同時(shí)結(jié)合了一些新規(guī)格，包括超窄邊框設(shè)計(jì)、廣色域、以及4K2K超高解析度等。

　　新產(chǎn)品吸引了電視廠(chǎng)商增加采購(gòu)。此外，電視生產(chǎn)模式轉(zhuǎn)變?yōu)镺pen cell和BMS模式，電視制造商不只是單純采購(gòu)面板，還整合了面板模組后段組裝，所以電視制造商也有多買(mǎi)面板以維持經(jīng)濟(jì)規(guī)模、提高生產(chǎn)效率的誘因。Open cell出貨比重在2012年第4季大約55%，到了2013年第4季比重已經(jīng)拉升到67%。

　　從面板供應(yīng)端來(lái)看，謝勤益表示，雖供應(yīng)鏈中有較多的庫(kù)存，但是面板廠(chǎng)卻沒(méi)有明顯的降低產(chǎn)能利用率;因?yàn)樵S多生產(chǎn)線(xiàn)折舊結(jié)束，減產(chǎn)反而造成固定成本增加。所以去年下半年可以看到，即使面板價(jià)格下跌幅度高達(dá)兩位數(shù)，但是面板廠(chǎng)生產(chǎn)、出貨仍然是增加的。

　　另一方面，買(mǎi)面板就像是買(mǎi)股票，你無(wú)法預(yù)期價(jià)格何時(shí)觸底?但是透過(guò)持續(xù)采購(gòu)面板可以把進(jìn)貨成本壓低。整體來(lái)看，全球電視市場(chǎng)仍然在成長(zhǎng)，2012年全球液晶電視出貨量約2.03億臺(tái)，到了2013年成長(zhǎng)到2.08億臺(tái)，特別是在新興市場(chǎng)，例如大陸、東南亞、南非、東歐等地，也讓品牌廠(chǎng)愿意多拉庫(kù)存搶市占。

　　臺(tái)灣、韓國(guó)面板廠(chǎng)在2014、2015年，旗下的6代、7.5代、甚至是8.5代廠(chǎng)折舊將陸續(xù)結(jié)束，所以面板廠(chǎng)傾向于維持高產(chǎn)能利用率，避免固定成本增加。另一方面，面板廠(chǎng)積極搶進(jìn)大陸市場(chǎng)，不惜給予更高的面板折價(jià)，所以今年上半年電視面板價(jià)格恐將持續(xù)走跌。