過去的一年，小米、樂視等互聯網企業的跨界挑戰成為彩電行業熱門話題，不過市場銷售數據顯示，彩電行業格局并未發生變化，而智能電視領域的低價比拼似乎也到了拐點，業內人士認為2014年市場將主要是針對技術和中高端領域的競爭，創維集團副總裁劉棠枝就表示，“2014年將是國內4K電視的普及年，也是代表顯示技術未來方向的OLED電視元年。”

　　智能電視領域低價比拼已到拐點

　　過去一年智能電視市場相當火熱，奧維咨詢近期公布的數據顯示，2013年底智能電視市場滲透率將達到45%。另據奧維咨詢與新七天電器網聯合發布的《智能電視消費需求分析白皮書》顯示，有83.6%的消費者表示未來肯定或可能購買智能電視，支付意愿集中在5000-8000元之間，46寸以下的產品不再是電視尺寸的選購主流，46-66寸的消費需求明顯增加，占到51%以上。

　　《白皮書》顯示，視頻仍是智能電視最重要的功能，近三成(24.6%)消費者認為智能電視最重要的功能是視頻點播，相較而言，消費者對內置應用軟件商店、網絡購物和手勢識別功能的需求明顯低于其他。

　　智能電視領域的市場前景也引來了眾多互聯網企業，2013年下半年開始，小米、樂視等互聯網企業相繼推出了智能電視產品，以低價比拼挑戰傳統彩電廠商。傳統彩電企業一方面具有產業鏈以及全渠道布局的優勢，另一方面也與互聯網企業合作推出防御性產品，包括TCL與愛奇藝推出的TV+以及創維與阿里合作的酷開電視等。

　　從實際市場的銷售情況看，這些所謂的行業“顛覆者”其實并沒有改變彩電行業的格局。和過去10年一樣，彩電行業依舊為包括創維、TCL、海信、三星、索尼等10家左右的中外品牌統治。

　　過去的一年，國內彩電行業經歷了“過山車”式的高低起落，從上半年行業20%的高速增長，到6月開始陷入出貨衰退，直到2013年10月國內彩電行業出貨量依然出現11%的同比下滑。業界有觀點認為，讓彩電巨頭從去年6月開始陷入出貨衰退的，并非是互聯網企業的“攪局”，而是節能補貼政策的推出造成的沖擊。