中國三星經(jīng)濟研究院日前發(fā)布的2009年上半年液晶電視產(chǎn)業(yè)報告表示，雖然今年我國彩電出口形勢依然嚴(yán)峻，但是平板電視國內(nèi)需求卻開始向好，尤其是液晶電視正在成為市場的主角。與此同時，液晶電視產(chǎn)業(yè)內(nèi)部也在醞釀著變革：外資品牌市場份額下降，國內(nèi)廠商市場份額上升，市場集中度越發(fā)明顯，二線品牌正加速淘汰。 

　　液晶電視占市場主導(dǎo)地位 

　　據(jù)了解，隨著城市居民消費水平的不斷提升，平板電視已成為普及型消費產(chǎn)品，在拉動內(nèi)需的一系列政府調(diào)控措施的帶動下，國內(nèi)平板電視仍將保持平穩(wěn)的增長態(tài)勢，預(yù)計今年國內(nèi)平板電視需求量將達(dá)1500萬臺。 

　　2009年上半年液晶電視產(chǎn)業(yè)報告指出，在平板電視消費中，液晶電視占了主導(dǎo)地位，激烈的市場競爭也在促進液晶產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。 

　　據(jù)介紹，傳統(tǒng)液晶電視技術(shù)在經(jīng)歷了超薄電視、倍速掃描、超廣色域、USB流媒體、數(shù)字一體機等多項技術(shù)革新后，傳統(tǒng)CCFL液晶電視技術(shù)發(fā)展遭遇瓶頸，催生了LED液晶電視的上市。與傳統(tǒng)液晶電視相比，LED技術(shù)具有發(fā)光均勻、高壽命、寬色域、低功耗等明顯優(yōu)勢，未來市場前景廣闊。據(jù)悉，今年主流品牌新品的動態(tài)清晰度、色彩表現(xiàn)及對比度上都有顯著的提升，采用120Hz、高清數(shù)碼自然動感等技術(shù)的液晶電視整體動態(tài)清晰度水平已由去年的350-750線提高到今年的420-810線。 

　　隨著LED電視在中國市場開始規(guī)模銷售，三星、索尼、夏普都陸續(xù)推出LED產(chǎn)品。今年4月，三星發(fā)布三大系列共九款LED電視，至此三星已經(jīng)擁有11款LED產(chǎn)品，覆蓋32英寸至70英寸。幾乎同時，索尼也發(fā)布厚度不足一厘米的ZX1系列40英寸LED電視。此外，海信也于去年正式投產(chǎn)中國第一條LED液晶模組生產(chǎn)線，并推出了42英寸、47英寸、55英寸三款LED電視。 

　　調(diào)查顯示，在預(yù)期購買的各類電視中，預(yù)計購買普通液晶的占到51%，而LED液晶背光源電視預(yù)期購買率也達(dá)到34%。 

　　外資下滑內(nèi)資活躍 

　　報告表示，雖然在我國液晶電視市場外資廠商占據(jù)主導(dǎo)地位，但近期三星、夏普、索尼等主要外資品牌的市場份額均有不同程度下滑，今年1月到3月，夏普的市場份額從8.74%降到6.87%，索尼也從5.71%降到4.58%，而與此同時，海信、創(chuàng)維、康佳等主要國內(nèi)液晶電視廠商的市場份額均有上升，海信的市場份額從15.0%增長到16.3%，創(chuàng)維從13.8%增長到16.6%，今年3月，海信和創(chuàng)維的市場份額分別為16.3%和16.6%，與去年同期的9.2%和8.3%相比增幅巨大。 

　　與此同時，市場表現(xiàn)出集中度上升、二線品牌加速淘汰的特征。占據(jù)市場前四位廠商的市場份額總和為56.9%，遠(yuǎn)高于去年同期39.7%的水平。而上廣電、廈華、東芝等品牌市場份額下滑嚴(yán)重，在產(chǎn)品水平、工業(yè)設(shè)計、性價比方面與主流品牌有一定差距，面臨生存危機。 

　　據(jù)分析，由于外資品牌面臨國內(nèi)企業(yè)產(chǎn)品性能優(yōu)勢和上游產(chǎn)業(yè)鏈逐漸完善的雙重夾擊，難以維持高市場占有率。今年上半年，外資品牌推出新品戰(zhàn)略卻“新品不新”，而國產(chǎn)品牌發(fā)起以高品質(zhì)、高附加值為核心的價值戰(zhàn)，將電視塑造成為家庭娛樂中心，大大提高了產(chǎn)品的綜合競爭力。 

　　此外，由于外資品牌采用自產(chǎn)平板，成本難以大幅降低，屏資源優(yōu)勢削弱，處境堪憂，而奇美、友達(dá)卻抓住這個時機，通過以優(yōu)惠的價格向大陸廠家大力推銷液晶面板來清理庫存。根據(jù)今年1月份簽署的采購協(xié)議，九家大陸彩電企業(yè)向以友達(dá)、奇美為主的臺灣液晶面板生產(chǎn)企業(yè)購買21.9億美元的電視用液晶面板，采購額與去年相比增加了59%。 

　　外資品牌需借力挽回劣勢 

　　“目前，外資品牌若想挽回劣勢，借力大型家電連鎖商、實現(xiàn)彩電下鄉(xiāng)并注意改善售后服務(wù)，是外資品牌的必修課。”業(yè)內(nèi)專家說。 

　　據(jù)悉，今年2月，國家發(fā)改委下發(fā)了“關(guān)于組織實施彩電產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型產(chǎn)業(yè)化專項有關(guān)問題的通知”，這是政府首次以文件形式牽頭發(fā)展平板顯示產(chǎn)業(yè)，是繼家電下鄉(xiāng)后對國內(nèi)彩電產(chǎn)業(yè)的又一利好推動。這也給長虹、海信等國產(chǎn)品牌以堅定的信心，同時也為京東方、上廣電等國內(nèi)面板制造企業(yè)提供了發(fā)展的助推力。通過一系列的產(chǎn)業(yè)優(yōu)化政策的實施，國產(chǎn)品牌不僅在國內(nèi)市場的話語權(quán)有所增強，而且開拓國際市場也有了重要砝碼。 

　　此外，蘇寧、國美等家電連鎖渠道商在彩電下鄉(xiāng)活動中頻頻中標(biāo)。據(jù)介紹，大型連鎖渠道商在一二級市場已經(jīng)占據(jù)了70%以上的市場份額，而家電下鄉(xiāng)又為其向全國三四級農(nóng)村市場鋪開提供了難得的契機。但平板電視外資品牌在售后服務(wù)及時性和收費合理性兩方面與國產(chǎn)品牌差距最大，在今年消費者維權(quán)日針對15000個使用平板電視的城市家庭調(diào)查中，消費者售后服務(wù)滿意度水平普遍低于使用滿意度平均水平，國內(nèi)城市居民家庭平板電視使用滿意度平均水平為85%，而售后服務(wù)滿意度平均水平僅為73.6%。